Siyaset ve sosyal medyanın karmaşık bir ilişkisi var.
2016 ABD Başkanlık seçimlerinde ön plana çıkan tarafsızlık ve özgünlük konusunda devam eden tartışmalara rağmen, sosyal medya hâlâ siyasetin inanılmaz derecede etkili bir yönü. Tipik olarak Barack Obama’nın 2008 seçim kampanyasında sosyal medyayı yenilikçi kullanımına övgü veriliyor ve bu, o zamandan bu yana daha yaygın hale geldi. Artık 2020 Cumhurbaşkanlığı seçimi yarışının ısınmaya başladığını izlerken, Facebook gönderilerinin, Tweetlerin, Instagram Hikayelerinin ve Tik Tok videolarının birincilik ödülüne aday olanların iletişim stratejisine entegre edilmesini yakından takip edebiliriz.
Tüm bunlar önemli çünkü geleneksel olarak 18-37 yaş aralığındaki mevcut Y kuşağı ve Z kuşağı demografisi düşük seçmen katılımına sahip; Bununla birlikte, Instagram ve Snapchat gibi sosyal medya platformlarının seçmen kaydı için erişilebilir yollar yaratması, Taylor Swift gibi etki sahibi kişileri kendi siyasi inançları hakkında daha fazla paylaşım yapmaya teşvik etmesi ve oy verme gününde çıkartmalar ve filtreler entegre etmesiyle, hem oy verme hem de seçmen kayıtlarını harekete geçirmek için muazzam bir baskı oluştu. gençlerin oyu ve kadınların oyu.
Önerilen makale: blok zinciri finans dunyasinin seyrini degistirmeye hazir hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Ve aslında, Kasım 2018 ara dönem kongre seçimlerinde gençler, siyasetteki yeni Y kuşağı (ve çok çeşitliliğe sahip) yüzleri, özellikle de kısa süre sonra New York Kongre Üyesi Alexandria Ocasio-Cortez’i (AOC olarak bilinir) desteklemek için gruplar halinde ortaya çıktı. yalnızca dijital bir yerlinin sahip olabileceği çeşitli platformlara olan aşinalığı ve rahatlığı nedeniyle Y kuşağının politikacı ünlüsünü temsil etmeye geldi.
Artık 2020’ye girerken siyasetçiler ve özellikle cumhurbaşkanı adayları sosyal medyayı markalar gibi kullanıyor. Seçmenlerle bağlantı kurmak için memler, alkışlar ve canlı selfie videoları yayınlıyorlar. Çünkü gördüğümüz gibi politikacılar ne kadar çok hedef kitleleri gibi konuşur ve davranırlarsa sandıkta hatırlanma olasılıkları o kadar artar.
Sosyal medya kullanımına ilişkin bu genel bakışta üç Demokrat Parti adayına odaklanıyoruz. Bunun nedeni, bu yazının yazıldığı sırada en fazla sayıda adayın (24) Demokrat Parti adaylığı için yarışıyor olması ve şu ana kadar Cumhuriyetçi tarafta yalnızca iki adayın bulunması: Bunlardan biri Twitter’ın güçlü kullanımına yabancı olmayan Başkan Trump. .
İşte adaylar Beto O’Rourke, Elizabeth Warren ve Pete Buttigieg’in kampanya sürecinde sosyal medyayı tüm potansiyeliyle nasıl kullandığını gösteren bir resim.
X Kuşağı: Beto O’Rourke
2018 ara seçimlerinde Beto heyecan vericiydi ve yoğun kırmızı (Cumhuriyetçi) Teksas eyaletini neredeyse maviye çevirmeyi başardı. Kampanya sırasında, rakibi Ted Cruz’un harcadığı 400.000 dolara kıyasla Facebook reklamlarına 8 milyon doların üzerinde para harcadı. Bu reklamlar milyonlarca kez görüntülendi ve hatta içeriği kişiselleştirdiğinden ve güçlü bir harekete geçirici mesaj sağladığından emin olmak için yoğun hedefleme çalışmaları bile yaptı.
Beto’nun diğer adaylarla karşılaştırıldığında öne çıkan özelliği, tabandan faydalanma ve kampanyasını desteklemek için Teksas dışından (çoğunlukla New York ve Kaliforniya) kitle fonlaması yoluyla para sağlama yeteneğiydi. Bunu, kendisini gerçekten insan olarak yansıtarak yapabildi. Akıcı bir İspanyolca konuşmasından ve 1990’larda müzisyen olmasından (Cumhuriyetçilerin ona karşı olumsuz olarak kullandığı) Beyonce ile takım çalışmasına kadar, gelecek nesil Teksaslı seçmenlerle bağlantı kurmayı başardı.
Sosyal medyanın stratejisinin hayati bir parçası olduğunu söylemeye gerek yok ve 2020 seçimlerine girerken de hâlâ öyle. Beto, adını küresel haritada duyurmak ve Facebook’ta neredeyse bir milyon, Instagram’da da aynı sayıda takipçisi olan Teksaslı seçmenlerin oy vermesini sağlamak için sosyal medyayı şu şekillerde kullanıyor:
Facebook Live’ı, Kongre’den yayın yapmak, eyalet çapında seyahat etmek, başkalarıyla buluşmak ve derinlemesine sohbet etmek ve hatta dişlerini temizletmek gibi sıradan işler yaparken kendini göstermek gibi çeşitli eğlenceli şekillerde kullandı (bu bölüm, sınır bölgesi sorunları ve onun çok çekindiği bir şey). Yalnızca insanlara yayın yapmakla kalmıyor, aynı zamanda iki yönlü bir sohbet oluşturmak amacıyla seçmenlerin sorularını yanıtlamak için Facebook Live’ı kullanıyor.
Twitter ve Instagram’da, herhangi bir Amerikalı politikacının imajının her zaman önemli bir unsuru olan ailesiyle geçirdiği zamanlar da dahil olmak üzere, kampanya sürecinde kendisinin perde arkası yönlerini göstermek için video ve fotoğraflar kullanıyor.
Beto’nun milli marş sırasında ayakta durmayı reddeden NFL oyuncularını savunan viral videosu, sosyal medya paylaşımlarından büyük ölçüde yararlandı.
Bir X Kuşağı olarak, bilgisayar konusunda bilgili ilk politikacılardan biri ve kendini bir hacktivist olarak tanımlıyor. Katmanları soyan ve etkileşimi kolaylaştıran canlı yayınlarla dolu dijital merkezli bir kampanya yürütmenin yanı sıra, kampanyanın finansmanına yardımcı olan bağışçıları başarılı bir şekilde hedeflemek için sosyal medya reklamlarını da kullanabildi.
Baby Boomer: Elizabeth Warren
Massachusetts senatörü ve eski hukuk profesörü Elizabeth Warren’ın sosyal medyayla zorlu bir ilişkisi var. Büyük teknoloji devlerinin dağılması arzusunu dile getirdi ve bu görüş, Facebook’un kampanya reklamlarından birini yasaklamasına yol açtı; sosyal medya devi daha sonra geri adım attı ve onu eski durumuna getirdi.
Bununla birlikte Warren seçmenlerle bağlantı kurmak için sosyal medyayı benimsedi. Bir bebek patlaması kuşağı olarak sosyal medya, AOC gibi birine kıyasla ona o kadar doğal gelen bir şey değil. Ancak o, memlerin ve alkışların tüm gücünü öğrenmiştir (ya da personeli öğrenmiştir); özellikle de Trump ve diğer Cumhuriyetçiler politika önerileri konusunda onun davasındayken.
Sosyal medya sezgisini gösteren olaylardan biri, Chase Bank’tan gelen bir sorun ve Nisan 2019’da yanlış yöne giden #PazartesiMotivation meme’iydi. Bu fırsatı, politikalarının orta sınıfı nasıl güçlendirmeyi amaçladığını göstermek için kullandı.
Bu tweet ile sadece mesajını iletmekle kalmadı, aynı zamanda onu hesaba katılması gereken bir güç olarak gören yeni bir izleyici kitlesi de buldu. Bundan önce, kocasıyla bira içerken çekilmiş Facebook Live yayınını içeren sosyal medyası pek iyi karşılanmamıştı. Twitter’da (bu tür içeriklerin başarılı olduğu yerlerde) daha keskin ve şımarık bir tavırla aday olarak öne çıkmayı başarıyor.
Milenyum Kuşağı: Pete Buttigieg
Grubun en genci olan 37 yaşındaki Pete Buttigieg (Belediye Başkanı Pete olarak da bilinir), dijital olarak büyüdüğü ve bir başkasıyla evlendiği için sosyal medya sanatında ustalaştı: kocası Chasten, önemli ve etkili bir sosyal medya varlığına sahip. kendi köpeğinin 320.000’den fazla Twitter takipçisi varken köpekleri Truman ve Buddy’nin 70.000’den fazla Twitter hayranı var.
The Week’e göre Buttigieg, başkanlık adaylığını açıkladıktan sonra 447.000’den fazla Twitter takipçisi ekleyerek “sosyal medya demokratik ön seçimini kazanıyor”. Dijital alanı yakalayabilmesinin nedenlerinden biri toplulukların nasıl oluşturulduğunu ve insanların birbirlerine nasıl yöneldiğini anlamasıdır. Genç olmak, eşcinsel olmak, sekiz dil bilmek, Donanmada görev yapmak ve Piskoposluk yapmak gibi övdüğü farklılıkları nedeniyle birçok çevrimiçi gruba girebiliyor. Y kuşağını ve silah kontrolü, öğrenci kredisi borcu ve iş fırsatları konusunda karşılaştıkları sorunları çok iyi anlıyor ve bağlantı kurmak için sosyal medya hikaye anlatımını kullanıyor.
Kendisi ve kocası birlikte sosyal medyayı özgün ve anlayışlı bir şekilde kullanıyorlar ve bu da medyanın kampanyayı kasıp kavuran yeni bir adaya odaklanmasına yol açıyor.
2020’de sırada ne var?
2020 Demokrat adaylarının sosyal medya kullanımını analiz ettikten sonra, sosyal medyanın adaylık süreci ve ön seçimlerin gidişatında büyük bir faktör olacağı açık. Dijital reklam harcamalarının miktarı incelenecek, Facebook Live içeriği ya benimsenecek ya da asılsız olarak görülecek, yarış kızıştıkça ve olaylar kişiselleştikçe tepkilerin ve tartışmaların miktarı artacak.
Sosyal medyanın kullanımı seçimin galibini tahmin etmeyecek, ancak şüphesiz yeni adaylar için gelecekteki örnek olay incelemelerini ve onların topluluklarıyla nasıl bağlantı kurabileceklerini ve bireysel bir politikacıyı nasıl insanlaştırabileceklerini sağlayacaktır.
Satış ve Pazaralama 