Açılış Sayfaları Oluşturmak İçin 5 İpucu

İnsanlar web sitenize geldiklerinde ne görüyorlar?

Web sitesi ziyaretçilerini ister ana sayfanıza ister benzersiz bir açılış sayfasına yönlendiriyor olun, harekete geçirici, yüksek dönüşüm sağlayan açılış sayfaları tasarlamanız gerekir.

Herkes açılış sayfası yapabilir. Ancak bir marka olarak sonuç almanız gerekiyor ve bu, hedef kitleniz için en iyi açılış sayfasını oluşturmak anlamına geliyor. Bunu yapmak için, yalnızca sayfa teklifinizi değil, aynı zamanda açılış sayfanızın tasarımını ve akışını da yakalamanız gerekir.

Açılış sayfalarının neden bu kadar önemli olduğunu öğrenmek için bu kılavuza ve işletmeniz için yüksek dönüşüm sağlayan açılış sayfaları oluşturmanıza yardımcı olacak içeriden öğrenilen beş ipucuna göz atın.

Önerilen makale: pazarlama stratejisi nedir hakkında bilgi almak ve güncel pazarlama haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.

Açılış Sayfası Nedir ve Neden Önemlidir?
Açılış sayfası, site ziyaretçilerinden yanıt almak için tasarlanmış bir web sayfasıdır. Bazı işletmeler ana sayfalarını açılış sayfası olarak kullanır, ancak dönüşümleri artırmak istiyorsanız bağımsız bir web sayfası oluşturmak daha iyidir. Bu, hedef kitlenizin tam ihtiyaçlarına göre hazırlanmış özel içerik oluşturmanıza yardımcı olur.

Açılış sayfaları, genellikle, alıcının yolculuğu boyunca müşterilerinizle kurduğunuz birkaç temas noktasından biridir. Her açılış sayfasının farklı bir hedefi vardır, ancak nihai amaç daha fazla olası satış ve satış sağlamaktır. Ziyaretçilerden bir form doldurarak bir web seminerine kaydolmalarını isteyebilir veya onlardan bir e-ticaret ürünü satın almalarını isteyebilirsiniz.

Açılış sayfalarını, aşağıdakiler dahil her tür dijital pazarlama kampanyası için kullanabilirsiniz:

PPC kampanyaları: Ücretli reklam YG’nizi artırmak için yüksek dönüşüm sağlayan açılış sayfalarına ihtiyacınız var. Mesajlaşmayı özelleştirmek ve dönüşüm oranlarınızı hızla artırmak için her reklam grubu için benzersiz bir açılış sayfası oluşturmayı deneyin.
E-posta pazarlaması: Etkili açılış sayfalarıyla e-posta listenizi toplu hale getirin. Bir abonenin e-posta adresi karşılığında potansiyel müşteri mıknatısı sunan bir kaydolma açılış sayfası oluşturabilirsiniz. Bu kadar kolay.
Sosyal medya kampanyaları: Huni sosyal medyası, takipçilerinizle daha derinden etkileşim kurmak için web siteniz gibi sahip olunan kanallara yönlendirir. Onları blogunuzu okumaya, vaka incelemelerini indirmeye ve daha fazlasına teşvik edin.
Şu anda Hakkında sayfanıza veya Ürün sayfanıza trafik yönlendiriyorsanız, parayı masada bırakıyorsunuz. Yüksek dönüşüm sağlayan açılış sayfalarına yatırım yapmak şu konularda yardımcı olabilir:

SEO sıralaması: Açılış sayfalarının SERP konumunuzu etkileyebileceğini biliyor muydunuz? Arama motorları, kullanıcılar içeriğinizle etkileşime girdiğinde bunu fark eder ve yüksek dönüşüm sağlayan bir açılış sayfası, Google’a web sitenizin ziyaret etmeye değer olduğunu söyler.
Artan dönüşümler: Kim daha fazla satış yapmak istemez? Sağlam bir SEO veya PPC kampanyasıyla eşleştirilen açılış sayfaları, müşteri adayı oluşturma çabalarınızı ve dönüşüm oranlarınızı artırabilir. Her açılış sayfası tek bir kampanya mesajına bağlı olduğundan, metin yazarlığınızda dönüşümleri teşvik eden çok özel anahtar kelimeleri, sorunlu noktaları ve faydaları hedefleyebilirsiniz.
Atıf: Potansiyel müşterileriniz nereden geliyor? Benzersiz açılış sayfaları, sonuçlarınızın büyük bir kısmından hangi URL’lerin sorumlu olduğunu anlamanıza yardımcı olur. Bu, potansiyel müşterilerinizin nereden geldiğini daha iyi anlamanızı sağlar.
Hedefiniz ne olursa olsun, mümkün olan en yüksek dönüşüm oranlarını elde etmek için açılış sayfalarınızı optimize etmeniz gerekir. Açılış sayfalarınızı tasarlama, yazma ve test etme şekliniz, dönüşüm oranlarınız ve genel pazarlama başarınız üzerinde muazzam bir etkiye sahip olabilir.

Yüksek Dönüşüm Sağlayan Açılış Sayfaları Oluşturmak İçin 5 İpucu
Markanız için mükemmel açılış sayfası şablonunu bulmak imkansız değil, ancak kodu kırmak için biraz ter sermayesi koymanız gerekecek. Bir sonraki kampanyanız için yüksek dönüşüm sağlayan açılış sayfaları oluşturmak üzere bu beş ipucunu izleyin.

1. Bir Hedef Belirleyin
Her açılış sayfası farklıdır. İnsanların web sitenizi ziyaret ettiklerinde ne yapmalarını istiyorsunuz? Onlardan şunları isteyebilirsiniz:

Bir web seminerine kaydolun
bir ürün satın al
Ücretsiz bir deneme başlatın
Her zaman aklınızda hedefinizle başlamak istersiniz. Açılış sayfanızın nihai amacını öğrendikten sonra, anahtar kelimeler seçebilir, anahat kopyalayabilir, resimler oluşturabilir ve bu hedefle uyumlu bir harekete geçirici mesaj seçebilirsiniz.

2. En Önemli Açılış Sayfası Öğelerini Dahil Edin
Kısa ve öz bir açılış sayfası, başarılı bir açılış sayfasıdır. Ancak kısalığı sevsek de, dönüşümleri artırmak için bu sekiz temel öğeyi her açılış sayfasına eklemeniz gerekir.

Başlık: Yüksek dönüşüm sağlayan açılış sayfanıza dikkat çekici bir başlıkla başlayın. Alt başlıkta mesajınızı netleştirdiğiniz sürece, bunu biraz tıklama tuzağı yapmakta sorun yoktur. Teklifinizin hedef kitlenize neden fayda sağladığına odaklanarak başlığı kısa ve bilgilendirici tutun.

Alt başlık: Alt başlık, başlığınızın hemen altına gelir. Bu iki ila üç cümlelik tanıtım yazısı, başlığa daha fazla bağlam ekler. Değer teklifinizi burada belirtin; İnsanlara çözümünüzün neden en iyi seçenek olduğunu söyleyin.
Sosyal kanıt: Diğer insanların markanızı sevdiğine dair kanıtları paylaşarak iddialarınızı destekleyin. Güven oluşturmak için açılış sayfanızda vaka çalışmaları, referanslar ve incelemelere yer verin. Alakalıysa meşru olduğunuzu göstermek için logolar, sertifikalar veya rozetler de eklemelisiniz.
Görseller: Kitlenizin dikkatini çekmek ve daha fazla bağlam sunmak için görseller ekleyin. Stok görseller yerine ürününüz veya hizmetinizle alakalı görseller kullanın. Alakalı görselleriniz yoksa, (umarız) yüksek dönüşüm sağlayan açılış sayfanız için bir infografik oluşturmak üzere Canva’ya geçin.
Açılış sayfası kopyası: Bu, teklifinizi ayrıntılı olarak açıkladığınız yerdir. Derinlemesine, uzun biçimli içerik oluşturmak cazip gelse de, insanların kopyanızı gözden geçireceğini unutmayın. Metni bölmek için çok sayıda madde işareti ve biçimlendirme kullanın, böylece ziyaretçilerinizin dikkatini çekebilirsiniz. Şüpheye düştüğünüzde, hedef kitlenizin en büyük acı noktalarına değindiğinizden emin olmak için müşterilerinizi kontrol edin.
İletişim bilgileri: Müşteri adaylarından bir form doldurmalarını istiyor olsanız bile, iletişim bilgilerinizi her zaman bir açılış sayfasına eklemelisiniz. Bu, yalnızca meşru bir işletme olduğunuzu göstermekle kalmaz, aynı zamanda potansiyel müşterilere dönüşüm yapmaya hazır değillerse sizinle iletişime geçmeleri için bir yol sağlar.
Form: Evet, seçtiğiniz form alanlarının dönüşüm oranlarınız üzerinde büyük etkisi olabilir. Genellikle dönüşümleri artırmak için form alanlarını en aza indirmek istersiniz, bu nedenle bunu minimumda tutmaya çalışın.
Harekete geçirici mesaj: Müşteri adaylarının bundan sonra ne yapmasını istiyorsunuz? Eylem çağrınız, insanları istenen eylemi yapmaya ikna etmelidir. Yalnızca harekete geçirici mesaj düğmenizin üzerindeki metni değil, CTA düğmesinin kendisini de optimize edin. Dönüşümleri teşvik etmek için CTA’nızı açılış sayfanızın hem üst kısmına hem de alt kısmına eklemeyi düşünün. Açılış sayfası başına yalnızca bir CTA’ya bağlı kalmayı unutmayın; aksi takdirde, karışık mesajlarla olası müşteri adaylarını karıştırma riskiniz vardır.
3. Açılış Sayfası Tasarım İlkelerini İzleyin
Açılış sayfanızın içeriği önemlidir, ancak kullanıcı deneyimi de önemlidir. Açılış sayfanızı yalnızca güzel görünecek şekilde değil, aynı zamanda web sitesi ziyaretçilerini çekecek şekilde dikkatlice tasarlayın.

İnsanları içine çeken göz alıcı deneyimler tasarlamak için renk teorisini kullanın. Birçok açılış sayfası, genel renk şeması için tamamlayıcı renkler kullanır ve CTA düğmelerinin öne çıkması için zıt renkler kullanır. Ancak aşırıya kaçmayın: Sayfanın temiz görünmesi için bol miktarda boşluk bırakın.

4. Multimedyayı Dahil Edin
Resimler ve metin, herhangi bir açılış sayfası için gereklidir, ancak web sitenizin ziyaretçileri muhtemelen içeriğinizin tamamını özümsemeyecektir. Sayfada geçirilen süreyi ve dönüşümleri artırmak için açılış sayfanıza video ekleyin. Aslında video, dönüşüm oranlarınızı %86’ya kadar artırabilir.

Videonuzu ekranın üst kısmına yerleştirdiğinizden emin olun. Çoğu kullanıcının acelesi vardır ve muhtemelen tüm kopyanızı okumaz, ancak bir video onlara ihtiyaç duydukları bilgileri yalnızca birkaç saniye içinde verebilir.

5. Düzenli Testlerle Optimize Edin
İlk kez yüksek dönüşüm sağlayan bir açılış sayfası tasarlamaya çalıştığınızda bunu doğru yapamayacaksınız ve sorun değil! Yüksek kaliteli açılış sayfaları oluşturmanın bir parçası da işinizin asla gerçekten bitmediğini kabul etmektir. Sürekli optimizasyon şarttır.

Açılış sayfalarını tekliflerinize, kampanyalarınıza ve hedef kitlenize göre zaman içinde değişen canlı belgeler olarak ele alın.

Hangi açılış sayfası özelliklerinin en iyi performansı gösterdiğini görmek için A/B testi yapın. Örneğin, CTA’nız için yeşil düğme veya kırmızı düğme arasında kararsızsanız, hangi seçeneğin daha fazla olası satışta komisyon aldığını görmek için testi bölebilirsiniz.

Bunu başarmak için teknik bir dahi olmanıza da gerek yok. A/B test platformları, açılış sayfası testlerini sürekli olarak otomatik olarak gerçekleştirmenize yardımcı olabilir.

Açılış Sayfası Dönüşüm Oranlarınızı Artırın
Yüksek dönüşüm sağlayan açılış sayfaları, herhangi bir pazarlama kampanyası için olmazsa olmazdır. Açılış sayfası dönüşümlerinizi şu şekilde artırabilirsiniz:

hedef belirlemek
Önemli açılış sayfası öğeleri dahil
Kullanıcı deneyimi için tasarlama
multimedya dahil
A/B testi ile optimizasyon
Ancak açılış sayfalarını tasarlamak, yazmak ve optimize etmek hiç de kolay değil. Bu, ekibinizin daha nitelikli olası satışlar elde etmek için ciddiye alması gereken devam eden bir görevdir.

Yüksek dönüşüm sağlayan açılış sayfalarına sahip olmak, daha büyük bir SEO stratejisinin yalnızca bir parçasıdır. Daha fazla trafik, daha fazla tıklama ve daha fazla müşteri adayı alıyor olabilir misiniz? Growth Machine gibi deneyimli bir içerik pazarlama ajansı, bir denetim gerçekleştirebilir ve web sitenizin hangi öğelerinin yardıma ihtiyacı olduğunu size söyleyebilir. SEO stratejinizi yükseltmek ve sonunda istediğiniz sonuçları görmeye başlamak için şimdi bizimle sohbet edin.