Pazarlamacılar ve tüketiciler için iyi haber: Fiyatlar düşerken harcamalar artıyor.
Adobe Dijital Fiyat Endeksi ve Adobe Analytics raporlarına göre, tüketicilerin çevrimiçi harcamaları Ekim ayında yükselirken, genel çevrimiçi fiyatlar düşmeye devam etti.
Özellikle elektronik ve oyuncaklarda kısmen cömert indirimlerden kaynaklanan ekonomik baskılar, tüketicilerin çevrimiçi harcamalarını yıllık bazda azaltmadı.
İndirimler başlayınca harcamalar başlıyor. Tüketiciler Ekim ayında 72 milyar dolarlık bir çevrimiçi çılgınlığa girişti; Eylül ayına göre yaklaşık %11 artışla ancak Ekim 2021 ile aynı seviyede. Bu, enflasyona ve durgunluk söylentilerine rağmen. Adobe Analytics, verileri ABD perakende sitelerine yapılan bir trilyon ziyarete, 100 milyon SKU’ya ve 18 ürün kategorisine dayandırıyor.
Önerilen makale: nikola tesla kimdir en onemli bulusu nedir hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Tüketicilerin bu yılın başlarında alışveriş yapacakları beklentisiyle (özellikle tedarik zinciri ve teslimat endişeleri nedeniyle), birçok çevrimiçi perakendeci yaklaşan büyük alışveriş tatilleri öncesinde indirimler sundu. Tüketiciler genel olarak elektronik ürünlerde %17, bilgisayarlar için ise %10 indirim gördü.
Fiyatlar yeniden düşüyor. E-ticaret fiyatları aylık %0,3 artış gösterse de yıllık bazda %0,7 düşüş gösterdi. Bu kısmen elektronik ve oyuncak fiyatlarındaki düşüşten kaynaklandı; Aslında elektronik fiyatlarında yıllık %12,9’luk keskin düşüş, Adobe’nin 2014 yılında çevrimiçi fiyatları izlemeye başlamasından bu yana kategoride görülen en büyük düşüş oldu.
Mevcut ekonomik ortamda belki de şaşırtıcı olmayan bir şekilde, gıda fiyatları yıllık bazda kayda değer bir artış gösterdi (%14), ancak bu, geçen ayki yıllık %14,3’lük rekor artışın ardından çok hafif bir yavaşlamayı yansıtıyordu.
Daha derine inin: Tedarik zinciri krizi sırasında müşteri güvenini oluşturmak için 5 ipucu
Neden önemsiyoruz? Bu tatil sezonu için pazarlama kararları vermek için kesinlikle çok geç, ancak arkanıza yaslanıp neler olacağını görmek büyüleyici. Adobe’nin devasa veri yığını bunu yapmak için iyi bir bakış açısı sunar.
Göze çarpan şey, birden fazla çevrimiçi kategorinin, fiyatları daha da yukarı çekecek ekonomik baskılara direnmesidir. Gıda göze çarpan bir istisnadır. Elbette internetten gaz satın alamazsınız. Yapabilir misin?
Satış ve Pazaralama 