Gelin adayları için bekarlığa veda partisi, düğünden önceki en önemli olaylardan biridir. Ancak parti planlamasının heyecanıyla birlikte nereye gidileceği, ne görüleceği, kimin neyi ödeyeceği vb. konularda birçok endişe ve belirsizlik ortaya çıkar. Yakın tarihli bir Growth Machine müşterisi, uygulamaları aracılığıyla eksiksiz bir bekarlığa veda partisi planlama deneyimi sunuyor; etkinlik planlayıcısı tüm konuklara mesaj gönderebilir, türünün tek örneği deneyimler için rezervasyon yapabilir, faturayı paylaşabilir ve hatta parti müdavimleri arasında bir anket başlatabilir.
Bizimle ortaklık yapmadan önce, markanın yaklaşık 1 milyon uygulama indirmesi ve sosyal medyada 150.000’den fazla takipçisi ile köklü bir dijital varlığı vardı. Ancak, SEO’yu bir gelen pazarlama kanalı olarak kullanamadılar ve bu da sitelerinde aylık 2.500 önemsiz organik oturumla sonuçlandı. Mart 2021’de Müşteri, gelen trafiğini artırmak ve daha geniş bir kitleye ulaşmak için Growth Machine’i kullandı.
Önerilen makale: pazarlama nedir hakkında bilgi almak ve güncel pazarlama haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
İş Sorunu: Kesinlikle Dijital Ağızdan Ağza Pazarlamaya Güvenmek
Bizimle çalışmadan önce, markanın müşteri edinme stratejisi, potansiyel müşteri havuzunu sınırlayan yeni kullanıcılar edinmek için kesinlikle dijital ağızdan ağza pazarlamaya dayanıyordu. Instagram ve TikTok’ta aktif bir takip oluştururken, sosyal medya takipçilerini web sitesi ve blog etkileşimine dönüştürmek için mücadele ettiler.
Bir SEO stratejisi olmadan, markanın web sitesi Ocak 2021’de yaklaşık 11.000 toplam oturum gördü. Bu isabetlerin yaklaşık 2.500’ü (~%20) organik aramalardan kaynaklandı.
Başka bir deyişle, müşterinin web trafiğinin dörtte üçünden fazlası, uygulamayı zaten bilen kişilerden geliyordu. Marka, büyümesine yardımcı olması için SEO’dan yararlanmayarak, potansiyel yeni kullanıcılarla bağlantı kurmak için sayısız fırsatı kaçırıyor ve dijital pazarlama bütçesini, ürünlerini zaten satın almış müşterilere etkili bir şekilde yeniden satmak için harcıyordu.
Müşteri, kullanılmayan kitleyi yakalamak için çevrimiçi marka bilinirliğini ölçeklendirmemiz için bizi işe aldı. Ortaklığımızın bir parçası olarak, markanın web sitesi içeriği kitaplığını geliştirmek, organik trafiği artırmak ve nihayetinde yeni uygulama indirmelerini kolaylaştırmakla görevlendirildik.
Çözüm: Kullanıcının Zihnine Girerek Arama Yapanları Yakalayın
SEO ve içerik stratejimiz, yeni kullanıcıları müşterinin her olası müşteriyi besleyebileceği bir e-posta dizisine çekmek amacıyla hedeflemek ve yakalamak için tasarlandı. Müşteriyi, bekarlığa veda partisi planlama uzmanlığı için başvurulacak kaynak olarak konumlandırdık. Mesajımız, erişim kolaylığı ve birçok ilgili bilgiye tek bir yerden erişme veya düzenleme yeteneği gibi uygulama biçiminin faydalarını vurguladı ve uygulamayı bekarlığa veda partisi ipuçları, lojistik için en güncel kaynak olarak konumlandırdı. ve ilham.
Anahtar Kelime Araştırması: Ne için Sıralanacağını Bilmek
Anahtar kelime araştırma stratejisini, bekarlığa veda partileriyle ilgili sıkça sorulan soruları yanıtlamaya odakladık. İçerik stratejistlerimiz, üç ana gruba ayrılan makaleler planladı:
Sorması garip olabilecek sorular: Bekarlığa veda partisinin parasını kim öder? Bekarlığa veda partisine kimi davet etmelisin? Parti planlayıcıları bu soruları şahsen sormaktan kaçınsalar da kesinlikle Google’a yazacaklardır.
Modaya uygun parti temaları: Yazarlarımız bekarlığa veda partisi kıyafetleri, mayolar, pasta fikirleri ve uyumlu tişörtler gibi konularda içerikler hazırladı. Sonuç, yeni kullanıcıları çekmek için görsel olarak çekici (ve oldukça paylaşılabilir!) bir içerik oldu.
Coğrafi merkezli içerik: Marka, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki popüler bekarlığa veda partisi destinasyonlarında türünün tek örneği, rezerve edilebilir deneyimler sunuyordu. Dolayısıyla bu gruptaki içerik, “Nashville bekarlığa veda partisi” veya “Disneyland bekarlığa veda partisi” gibi coğrafi merkezli anahtar kelimelere odaklandı.
İçeriği bu şekilde çeşitlendirerek, bekarlığa veda etkinlik türlerinin çeşitliliğini hesaba katabildik ve planlama sürecinin tüm farklı aşamalarında planlamacılara hitap edebildik.
Ton ve Ses: Müşterinin Marka Kişiliğini Vurgulamak
Yerleşik markalarda olduğu gibi, bu müşteri bize sosyal medya kanallarında geliştirilmiş yerleşik bir marka kişiliği ile geldi.
makalelerimiz, yazılı içerik portföylerinin geri kalanıyla sorunsuz bir şekilde uyum sağladığından, marka seslerini ve tonlarını anlamak ve tutarlılığı sağlamak için özel özen gösterdik.
Çalışmak için özel bir stil kılavuzu geliştirdik. Editörlerimiz, müşterinin marka sesi, tonu, mesajı ve önemli harekete geçirici mesajları için merkezi bir havuz görevi görecek, markaya özel kapsamlı bir belge oluşturdu.
Bu ayrıntılı kılavuzu oluşturmak için zaman ayırarak ve yazarlarımızı tutarlı bir şekilde kullanmaları için eğiterek, markanın canlı, rahat ve eğlenceli tonunu yakalayabildik ve içerik kitaplığının geri kalanıyla sorunsuz bir şekilde birleşen içerik üretebildik.
Cadence: Yeni Makaleler Yayınlarken Mevcut İçeriği Optimize Etmek
Projenin başlangıcından itibaren marka blogunda ayda sekiz makale yayınladık.
Bu sekiz aylık makaleler, hem yeni, anahtar kelime için optimize edilmiş içeriği hem de mevcut içeriğin optimizasyonlarını (yeniden yazılanları) içeriyordu. Yeni içerik, sitenin erişimini çeşitlendirmenin ve markayla ilgili soruların daha geniş bir alt kümesine yanıtlar sağlayarak yeni kullanıcıları hedeflemenin önemli bir yoludur. Aynı zamanda, düzenli olarak yeni içerik yayınlamak Google’a, sitenin Google’ın arama motoru sonuç sayfalarında (SERP’ler) güvenle sunabileceği, bakımlı, güvenilir ve yetkili bir bilgi kaynağı olduğunu gösterir. Başka bir deyişle, yeni içerik, sıralama oluşturan otorite oluşturur.
Aynı zamanda, daha önce yayınlanmış ancak sıralaması düşük olan içeriği optimize etmek, yeni bir URL’nin Google tarafından taranmasını ve sıralanmasını beklemeden yeni sıralamalar oluşturmanın etkili bir yoludur. Bu durumda, marka daha önce bloglarında belirli bir şehirdeki cazibe merkezlerini tartışan düşük kelime sayısıyla “Şehir Rehberleri” yayınlamıştı. Bu gönderilerdeki mevcut kopyayı optimize ederek, uzatarak ve iyileştirerek, bu makalelerin SERP sıralamasında oldukça verimli bir şekilde yükseldiğini gördüğümüz için bazı hızlı kazanımlar sağlayabildik.
Bu iki yönlü yaklaşımın sonuçları hemen ortaya çıktı ve organik arama trafiğinden gelen isabetler, yayınlandığı ilk ay içinde neredeyse ikiye katlanarak 2.500’den 4.400’e çıktı.
İki ay sonra trafik, 7.400 organik oturumla tekrar katlanarak arttı ve MoM’de yaklaşık %40 artış sağlayarak yeni ve optimize edilmiş içerik arasında değişen bu iki yönlü yaklaşımın etkinliğini daha da güçlendirdi.
Sonuçlar: 6 Ayda 6 Kat Artan Gelen Trafik
İlk olarak, SEO stratejimiz markanın organik trafiğini tek bir ayda ikiye katladı. Ardından, iki ay sonra, markanın organik trafiği yeniden neredeyse ikiye katlandı.
2021 yılının Ağustos ayında, ilişkinin henüz beş ayında, müşteri yalnızca organik trafikten 15.000’den fazla oturum aldı ve sitenin o yılın Ocak ayında aldığı toplam 12.000 oturumu geride bıraktı.
Eylül 2021 itibarıyla SEO stratejimiz, marka için tüm zamanların en yüksek seviyesi olan aylık toplam 65.400 oturuma ulaştı. Altı ayda, gelen trafik altı kat artarak uygulama için daha geniş bir potansiyel kullanıcı havuzu oluşturdu.
Bugün marka, “Nashville bekarlığa veda partisi” ve “bekarlığa veda partisini kim öder” dahil olmak üzere pek çok imrenilen arama ifadesi için Google’ın ilk sayfasında yer alıyor. Aksi takdirde markayı asla keşfetmemiş olabilecek kullanıcıları yakalamak için marka blogunu kullanılmayan bir kaynaktan iyi yağlanmış bir pazarlama kanalına dönüştürdük.
Aylık 50.000’den Fazla Ek Seansla Markanız Neleri Başarabilir?
Hedefli SEO stratejimiz, markanın trafiğini altı ayda altı kat artırmayı başardı ve markanın, anahtar kelime için optimize edilmiş içeriğe yatırım yapmadan ulaşamayacağı bir potansiyel müşteri havuzuna ulaştı.
Anahtar kelime araştırmamızı, bekarlığa veda partilerinin planlanmasıyla ilgili daha az tartışılan ancak sık sorulan soruların bazılarını ele alacak şekilde uyarlayarak, markayı kendi alanında bir otorite haline getirmeyi başardık, böylece sıralamaları ve marka web sitesine gelen organik trafiği hızla artırdık. .
Çalışmamız, binlerce yeni potansiyel müşteriden oluşan bir huni oluşturdu ve blogu şirket için güçlü bir satış aracına dönüştürdü.
Sonuç olarak, marka bilinirliğini artırdık, bu da uygulama indirmelerinin artmasına yol açtı ve markayı bekarlığa veda partisi planlama alanında en güvenilir markalardan biri olarak konumlandırdı.
Gelen organik trafiğinizi katlanarak artırmaya hazır olduğunuzda, Growth Machine’in markanız için nasıl özel bir SEO stratejisi oluşturabileceğini öğrenmek için bizimle iletişime geçin.
Satış ve Pazaralama 