Reklam teknolojisi ve veri dünyası, Google’ın üçüncü taraf çerezlerinin sona ermesiyle ilgili son gecikmesine tepki gösteriyor.
Dün, Google’ın Chrome’da üçüncü taraf çerezlerinin kullanımdan kaldırılmasına ilişkin hedef tarihi bir kez daha ertelediğini bildirmiştik. Artık bunları 2024 sonlarında aşamalı olarak kaldırmaya başlayacaklar. Bunun nedeni, Google Özel Korumalı Alan katılımcılarının, çerez izlemeye yönelik önerilen alternatifleri değerlendirmek için daha fazla zamana ihtiyaç duydukları yönündeki geri bildirimleriydi.
Önerilen makale: temassiz odemenin gelecegi hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Özellikle adtech ve martech alanlarındaki kimlik çözümlemesi ve veri platformlarından tepkiler hızla geldi.
Milyarlarca dolar risk altında. Adtech platformu Digital Pazarlama Başkan Yardımcısı Matt Engstrom, “Bu duyuru, çerezlerin ötesinde bir izleme ve ölçüm stratejisi geliştirmek isteyen reklamverenler ve iş ortakları için bir nimet olsa da, bu hazırlığın ne zaman tamamlanması gerektiği konusunda da belirsizlik yaratıyor” dedi. Çare. “Geliştirme kaynaklarını bağımsız web kimlikleri gibi girişimlere aktaran şirketler, Google’ın son tarihi uzatmaya devam etmesi nedeniyle kısa vadede bu alternatiflere ihtiyaç duyulmaması nedeniyle artık ek bir aksilikle karşı karşıya kalabilir.”
Engstrom ayrıca Google’ın reklamcılık sektörünün bu aşırı ihtiyatlı yaklaşımı dayattığı yönündeki görüşümüzü de yineledi. “Bu hareketli hedef, Google’ın, çerezlerin kullanımdan kaldırılmasının tamamlanmasının ardından kullanıma hazır, uygulanabilir bir sanal alan alternatifine sahip olma konusundaki endişelerinin bir sonucu olabilir” dedi. “Dünyanın en büyük reklam ortağı olarak milyarlarca dolar risk altındalar.”
Kimlikleri unutun. Reklam teknolojisi şirketi Emodo’nun Kıdemli Başkan Yardımcısı ve veri gizliliği ve uyumluluğu başkanı Kelly Anderson, konu kimlik tabanlı hedefleme olduğunda yakılmış bir dünya yaklaşımı çağrısında bulunuyor. “Google’ın üçüncü taraf çerezlerini kullanımdan kaldırma konusundaki sürekli gecikmesi, sektörün yalnızca kimlik çözümlerine odaklanmaktan bir adım geri çekilmesi ve kimliksiz çözümler hakkında yaratıcı bir şekilde düşünmesi gerektiğini kanıtlıyor” dedi. “Yapay zeka ve dinamik yaratıcı kullananlar gibi alternatif kimliksiz hedefleme çözümleri geliştiren ve destekleyen işletmelerin, gerçekte neyin işe yaradığını anlamak ve çözümlerini mükemmelleştirmek için bu ekstra zamandan yararlanma fırsatı var.”
Yahoo’nun İşletme Direktörü Iván Markman da kimliksiz stratejilerin altını çizdi. “Kimliğin geleceği, doğrudan, tüketicinin rıza gösterdiği kaynaklardan yararlanma ve tüketicinin kimliğine bağlı olmayan sinyaller konusunda daha akıllı olma becerisinde yatmaktadır.”
Olumluya vurgu yapın. Bazı yorumcular burada fırsat gördü. Programatik platform MGID’nin CEO’su Sergii Denysenko, “Reklam bütçelerinin %30’unun halihazırda çerezsiz reklamlara tahsis edildiğini ve sektörün birinci taraf veri çözümleri ve içeriğe dayalı hedefleme gibi gizliliğe öncelik veren alternatifleri test ettiğini bilmek cesaret verici” dedi. “Şimdilik açık web büyük bir rekabet avantajına sahip; Çerezin kullanımının ertelenmesi, duvarlarla çevrili bahçelerin dışındaki platformlara, mahremiyetin ön planda olduğu dünyada başarılı olabilmek için alternatif hedefleme yöntemlerini güçlendirme şansı veriyor.”
Daha derine inin: MGID’nin Ukrayna operasyonları bombalara rağmen devam ediyor
Benzer düşünceler, Facebook ve Google dışındaki envanterlerde uzmanlaşmış bir mobil reklam platformu olan BCNMonetize’nin reklam operasyonları başkanı Adib Karbouj tarafından da dile getirildi. “Google’ın çerezleri aşamalı olarak kaldırma süresini uzatması, henüz bu duruma uyum sağlamamış olanlar için biraz nefes alma alanı sağlıyor ancak bu noktada sektör genel olarak iyi hazırlanmış görünüyor. Ancak önümüzdeki iki yıl içinde çerezsiz izleme, hedefleme, ölçüm ve kitle segmentasyonu alanında daha ne gibi yeniliklerin ortaya çıkacağını görmek heyecan verici olacak.”
Neden önemsiyoruz? Önümüzdeki hafta herkes bunu konuşacak. Daha sonra çerezlere tercih ettikleri alternatifleri geliştirmeye geri dönecekler; ve ardından Google son teslim tarihini tekrar erteleyecek – ya da ertelemeyecek.
Veya Kongre, veri toplama ve kullanımına kısıtlamalar getirecek ve Özel Korumalı Alan’a ne yapıp ne yapamayacağını etkili bir şekilde bildirecek iki partili federal gizlilik yasasını gerçekten geçirebilir.
Satış ve Pazaralama 