Yahoo’nun DSP’si ve ConnectID, Lowe’un Tek Çatı Medya Ağı aracılığıyla site dışı medya deneyimlerini destekleyecek.
Bugün Yahoo ve Lowe, Lowe’s One Roof Media Network aracılığıyla markalara yönelik saha dışı medya deneyimlerini duyurdu. Yahoo’nun talep tarafı platformu (DSP) ve Yahoo ConnectID kimlik çözümü tarafından desteklenirler.
Bu, Lowe’un bir yıl önce başlatılan ağı için bir sonraki adımı işaret ediyor.
Site dışı medya. Yahoo, Lowe’un ağının yanı sıra diğer markalar ve perakendecilerin medya ağlarını da güçlendirmek için Yahoo Member Connect’i oluşturdu.
Bu, perakende müşterilere (örneğin Lowe’un müşterileri gibi) dijital ev dışı (DOOH) gibi tesis dışı kanallar aracılığıyla sunulan kişiselleştirilmiş çok kanallı kampanyaların yürütülmesini mümkün kılıyor. Ayrıca Yahoo Exchange’i kullanarak Lowe’un sahip olduğu mülklerin dışındaki diğer üçüncü taraf dijital envanterlerde de çalışabilirler.
Önerilen makale: ofisinizde rekabet olmali mi hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Ölçme ve ilişkilendirme. Yahoo ortaklığı, Lowe’un medya ağına, yalnızca Lowe’un sahip olduğu dijital siteler ve mağaza içi siteler için değil, derinlemesine kampanya ölçümü ve satış ilişkilendirmesi olanağı sağlıyor. Reklamlar Lowe’un müşterilerine bu site dışı mülklerde sunulduğundan, reklamverenler Lowe’s’ta gösterimlerden satın almalara kadar olan noktaları birleştirebilecek.
Marka etkileşimi. Lowe’un medya ağında halihazırda reklam veren markalar arasında musluk üreticisi Delta, GE Appliances, bir Haier şirketi ve Electrolux yer alıyor.
Delta’nın çok kanallı perakende pazarlama direktörü Rachel Bennet, yaptığı açıklamada, “İçerik tüketimi ve dijital satın alma davranışı geliştikçe, her zaman tüketicilerimizin ilgisini çekmek, dikkatlerini çekmek, alaka düzeyini artırmak ve genel satışları artırmak için çalışıyoruz” dedi. “Yahoo ve Lowe’un Tek Çatı Medya Ağı ile çalışmak, premium dijital ev dışı, ekran ve video da dahil olmak üzere kampanyalarımızı ve hedef kitle katılımını daha da ileriye taşıyan kapsamlı bir araç setine erişmemizi sağlıyor.”
Neden önemsiyoruz? Perakende medya ağları yalnızca perakendecilerde oluşmuyor. Reklam ağlarını başlatan, değerli müşteri tabanlarına sahip başka büyük markalar da var. Örneğin Yahoo, reklam deneyimleri sunmak için Marriott ile de işbirliği yaptı.
Lowe’s One Roof Medya Ağı ve Yahoo’nun ortaklığı, reklamverenlerin perakende müşterilerle olan erişimini genişletmesi açısından dikkat çekicidir. Müşteri satın alma noktasına yakınken mağaza içi reklam yoluyla veya perakendecinin web sitesi aracılığıyla müşteriye ulaşabilmek, marka reklamverenleri için zaten caziptir. Ancak bir sonraki adım bu müşterilere, nerede olurlarsa olsunlar, tesis dışı üçüncü taraf kanallar aracılığıyla ulaşmaktır. Perakendecilerin birinci taraf verilerindeki gerçek değerin bulunabileceği yer burasıdır.
Satış ve Pazaralama 