DPAA Küresel Zirvesi, DOOH’un çok kanallı kampanyaları birbirine bağlamak için daha büyük reklam teknolojisi dünyasına nasıl bağlandığını gösterdi.
Programatik reklam satın almanın ortaya çıkışı, birçok premium envanterin ilk kez mevcut olduğu dijital ev dışı (DOOH) pazarlama üzerinde büyük bir etki yaratıyor.
Bu ve DOOH’un dijital medya ortamına kattığı diğer yollar, geçen hafta New York’ta düzenlenen DPAA Küresel Zirvesi’nin odak noktasıydı.
DPAA Başkanı ve CEO’su Barry Frey, “Programatik’i iki katına çıkardık, [reklam] programlarını çok fazla sözleşme olmadan ve çok sayıda insan olmadan, insanların olmadığı yerden bulundukları yere kolayca taşımak için programatik kaynakları kullandık” dedi. “Bu bizim süper gücümüz oldu. Daha sonra insanları yeni veri kaynaklarıyla, yeni temsil ve ölçek kaynaklarıyla tanıştırarak ittifaklar kurduk.”
Önerilen makale: nis pazarlama nedir hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Reklamverenlerin DOOH’u programatik çok kanallı kampanyalara entegre edebilme yeteneği sayesinde, reklamcılığın ilk günlerinden bu yana reklam panoları ve otobüs durağı reklamlarının yer aldığı açık hava sokak manzarasının bir parçası olarak tüketicilerin reklam beklediği alanlardan yararlanmaları daha kolay hale geliyor.
Bu yerel konumlandırma göz önüne alındığında, tüketicilerin Peacock veya yakında Netflix tarafından sunulan daha ucuz reklam destekli katmanlar yerine reklamsız premium abonelikler için ödeme yapması durumunda, ev dışı reklamlar bazı TV reklamlarından daha hoş karşılanabilir.
Zoom Media Başkanı ve COO’su ve DPAA Başkanı François de Gaspé Beaubien, “İzleyiciler, reklamların ücretli hizmetlerine müdahalesini sınırlayacak” dedi.
“Bir sektör olarak, sektöre entegre olan DSP’ler, gelir sağlayan birden fazla SSP ve hedef kitle ve sonuçlar konusunda benzeri görülmemiş bir anlayışla teknolojik olgunluğa doğru hızla ilerliyoruz” diye ekledi.
Neden önemsiyoruz? DOOH, son iki yılını programatik satın almayı etkinleştirerek dahili olarak “bağlantıları birbirine bağlamakla” geçirdiğinden, çok kanallı kampanyalara bağlanmak ve kampanyaların yürütülmesine yardımcı olmak için daha iyi bir konumda.
“Gerçek dünyada” ev dışı reklamlar bir boşlukta gerçekleşmez. Her zaman bağlantıda olan tüketiciler tarafından görülüyorlar. Dolayısıyla ev dışı ortamlar, perakende medya ağları ve hatta meta veri tabanı da dahil olmak üzere reklam teknolojisinde ortaya çıkan diğer alanlara köprü görevi görebilir. Bu alanlar açıkça DOOH ile bağlantılı görünmeyebilir, ancak sunumlar sırasında ev dışının yönü netleştirildiğinde DPAA Zirvesindeki varlıkları anlamlı hale geldi.
Barry Frey, fiziksel ve sanal alanlar arasındaki bu yeni “bulanıklaşan gerçekliğe” şakacı bir jest olarak, açılış konuşmasını fiziksel biçimde yapmak için sahneye çıkmadan önce ilk olarak dev ekranlarda avatar biçiminde göründü.
DPAA Başkanı ve CEO’su Barry Frey avatar formunda. Resim: DPAA.
Programatik etki. Dijital ev dışı pazar yeri VIOOH, DOOH’un programatik dönüşümünü reklam bütçelerinden yeni para kazanmanın itici gücü olarak görüyor. Yakın zamanda reklamverenlerle yapılan bir ankete göre, reklam bütçelerinden artan yeni harcamaların büyük bir kısmı DOOH’a gelecek.
Bu para nereden geliyor? Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, reklamverenlerin %52’si harcamalarını geleneksel OOH’den kaydıracaklarını söyledi. OOH’nin değerini gören reklamverenler, bunu programlı olarak satın alabilirlerse daha da fazla değer görürler. Ancak %37’si özellikle DOOH için yeni bütçeler ekleyeceklerini, %31’i ise DOOH harcamalarını diğer dijital bütçelerden çıkaracaklarını söyledi. Son olarak %21’i harcamalarını diğer geleneksel medyaya kaydıracaklarını söyledi.
Çapraz kanal amplifikasyonu. Ev dışı ajans Kinetic US (WPP’ye ait), reklamverenlerin DOOH’u diğer kanallarda güçlendirerek nasıl kullanmayı planladıklarını inceledi. Sonuçlar, tüketiciler dışarı çıktıklarında reklamverenlerin hayata geçirmek istediği bir dizi dinamik kullanım durumunu gösteriyor.
ABD markalarının %62’si DOOH’u sosyal medyayla desteklemeyi planlıyor. Tüketiciler, konumlarını isteyerek paylaştıkları bir sosyal uygulamada konumlarıyla ilgili fotoğraflar veya başka mesajlar yayınlıyorsa, bu durumda bu kullanıcıların sokakta gördükleri izlenimleri güçlendirecek reklamları sosyal medyada göstermek mantıklı olacaktır.
Dijital video reklamlar için ABD markalarının %46’sı bu kanalı DOOH ile entegre etmeyi planlıyor. Bu, dijital kullanıcılara DOOH reklamına yaklaştıklarında veya daha sonra, yalnızca daha önce gördüklerini hatırlatmak için ulaşmayı gerektirebilir.
Son olarak ABD markalarının %45’i DOOH’u dijital ses ile kullanmayı planlıyor. Tüketiciler genellikle dışarıdayken sesli medyayı dinliyorlar ve bu da dışarıda gördükleri ile kulaklıklarından duydukları arasında çok güçlü bir tamamlayıcı izlenimler dizisi fırsatı yaratıyor.
Satış ve Pazaralama 