Canlı yayın etkinliklerine sponsor oluyor musunuz?
Değilse, neden olmasın?
Canlı yayın, özellikle genç nesiller arasında gelişen bir endüstridir.
Aslında, canlı yayın pazarı 2027 yılına kadar 247 milyar dolara ulaşacak.
Canlı yayın, Facebook’tan TikTok’a kadar çoğu büyük sosyal medya kanalında yapılabilir. Twitch, YouTube ve hatta Twitter gibi web sitelerinde de yapılabilir.
Facebook, insanların yüzde 62’sinin bir ürünü bir Hikayede gördükten sonra onunla daha fazla ilgilendiğini tespit etti.
Ayrıca, canlı videoların, önceden kaydedilmiş içerikten 10-20 kat daha uzun süre kullanıcının dikkatini çektiği bulunmuştur.
Canlı yayın, markanızı tanıtmanın ve görünürlüğü artırmanın harika bir yoludur. Ürününüzü veya markanızı yeni kitlelere tanıtarak, erişiminizi genişletebilir ve satışlarınızı artırabilirsiniz.
Yeni kitlelere ulaşmak isteyen markalar, canlı yayın etkinliklerine sponsor olmayı düşünmelidir.
Dalmadan önce, bu modaya uygun ama kazançlı pazarlama taktiği hakkında daha fazla bilgi edelim.
Sponsorlu Canlı Yayın Nedir?
Sponsorlu canlı yayın, markanızı veya ürünlerinizi yayınlaması için bir etkileyiciye, yayıncıya veya başka türde bir içerik oluşturucuya para verme eylemidir.
Önerilen makale: küçük sermaye ile yapılacak işler hakkında bilgi almak ve güncel iş fikirleri haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Birçok sosyal medya ve oyun platformu, bir hizmet olarak canlı yayın sunar. Bir pazarlamacı olarak tek yapmanız gereken, hedef kitlenizin nerede aktif olduğuna karar vermek, marka kişiliğinize uyan bir yayıncı bulmak ve çalışmalarına sponsor olmaktır.
Sponsorlu canlı yayın, etkileşimli ve kullanıcı tarafından oluşturulmuş olması bakımından geleneksel reklamcılıktan farklıdır. Sponsor, canlı yayına sohbet yoluyla veya ekrandaki yarışmalar veya eşantiyonlar gibi etkinliklere sponsor olarak dahil olma olanağına sahiptir.
Akışlar, iş hedeflerinize bağlı olarak herkese açık veya özel olarak gerçekleştirilebilir.
Ayrıca sponsor, doğrudan hedeflenmek üzere belirli sayıda izleyici seçebilir veya yayıncının hedef kitlesini seçmesini sağlayabilir.
Akış, markanızı bağlı, sadık müşterilerin ve potansiyel yeni alıcıların önüne çıkaran inanılmaz derecede etkili bir pazarlama aracıdır.
Görünürlüğü artırmak ve satışlarınızı artırmak istiyorsanız, canlı yayına sponsor olmak bu hedeflere ulaşmanıza yardımcı olabilir.
İşte Chips Ahoy sponsorluğunda bir Steve Aoki akışını içeren hızlı bir örnek.
Neden Bir Canlı Yayına Sponsor Olmayı Düşünmelisiniz?
Sponsorlu canlı yayınlar, ürününüzü sizi daha önce hiç duymamış olabilecek yeni müşterilere ulaştırmanın harika bir yoludur.
Popüler bir canlı yayıncının hedef kitlesinden yararlanarak, ürün veya hizmetinizle başka türlü karşılaşmayacak olan çok sayıda yeni kişiye ulaşabilirsiniz.
Sponsorlu canlı yayın, platforma yerel olarak entegre olduğu için çalışır. Birbirleriyle gerçek zamanlı olarak iletişim kurabilen yayıncılar ve izleyicileri için son derece ilgi çekici, etkileşimli bir deneyimdir.
Bazı durumlarda yayıncı, Snapchat, Facebook veya diğer herhangi bir sosyal medya platformunda yaptıkları gibi akış boyunca marka sözlerini ve logoları bile dahil edebilir.
Livestream’den elde edilen veriler, tüketicilerin yüzde 80’inin bir blog okumaktansa bir markanın canlı videosunu izlemeyi tercih ettiğini gösterdi.
Benzer şekilde, yüzde 82’si canlı marka videolarını sosyal paylaşımlara tercih ediyor.
Potansiyel müşterilerinizin zaten canlı yayınları izlediği açıktır, bu nedenle bu arenada bulunmak görünürlük kazanmak için harika bir yoldur.
Sponsor Olacağınız Canlı Yayınları Nasıl Bulabilirsiniz?
Canlı yayına sponsor olmak istiyorsanız markanıza uygun bir yayıncı bulmalısınız.
Şans eseri, potansiyel yayıncılar hakkında bilgi bulmanın pek çok yolu var. İşte başlamanız için birkaç ipucu.
1. Araçları Kullanın
Canlı yayına sponsor olurken, markanıza uygun bir etkileyici seçmek önemlidir.
Mükemmel etkileyiciyi bulmak için Instreamly, Wehype, Game Influencer gibi çevrimiçi pazar araçlarını ve daha fazlasını kullanabilirsiniz.
inSTREAMLY, yaratıcılar ve markalar arasındaki sponsorluk müzakere sürecini kolaylaştıran bir platformdur. Otomatik sistem, markaların kategoriler, etiketler veya konum gibi belirli kriterlere göre potansiyel etkileyicileri ve yayıncıları bulmasına olanak tanır.
Buradan, platformun analiz araçlarını kullanarak pazarlama hedeflerinize uygun bir sponsorluk paketi oluşturabilirsiniz. INSTREAMLY kontrol paneli ayrıca marka yöneticilerine, kampanya sonrası raporlama seçenekleriyle gerçek zamanlı olarak kampanya performansları hakkında fikir verir.
Çevrimiçi oyunculara sponsor olmak istiyorsanız Game Influencer ve Wehype gibi oyuna özel siteler, ürününüzle ilgilenen yayıncıları bulmanıza yardımcı olabilir.
Wehype, markaları oyuncularla buluşturan çevrimiçi bir pazar yeridir. Blizzard ve EA gibi oyun endüstrisinin en büyük isimleri tarafından kullanılan Wehype, sizi sponsor ilişkileri kurmakla ilgilenen yayıncılarla buluşturabilir.
Wehype ayrıca, kampanyanızın gerçek zamanlı olarak nasıl performans gösterdiğini her zaman bilmeniz için veriye dayalı raporlama ve kampanya ölçüm araçları sunar.
Game Influencer, göze çarpan pazarlama kampanyaları oluşturmak için markaların yüksek profilli oyuncularla bağlantı kurmasına yardımcı olan bir etkileyici pazarlama platformudur. Kadroları oyuncuları, vlogger’ları, yayıncıları ve sosyal medya etkileyicilerini içerir, böylece markanız için her zaman bol seçeneğiniz olur.
Game Influencer’a Facebook, Samsung, Nvidia ve Google Play gibi markalar güvenmektedir. Veritabanlarında 3,1 milyondan fazla içerik oluşturucu var ve kampanyalarında 500 milyondan fazla görüntüleme oluşturdular.
Bunlar, daha fazla görünürlük ve satış için canlı akışa sponsorluk yapmak için kullanabileceğiniz araçlardan sadece birkaçıdır. Bir sponsorluk taahhüdünde bulunmadan önce birkaç platformu denemekten korkmayın.
2. Niş Alanınızdaki Etkileyenlere ve Markalara Doğrudan Ulaşın
Canlı yayın etkinliklerine sponsor olmak istiyorsanız, markanıza sadık kaldığınızdan emin olmak isteyeceksiniz.
Halihazırda nişinizde yer alan etkileyiciler ve markalarla ortaklık yapmak, alakalı kitlelerle etkileşim kurmanın iyi bir yoludur.
Şansınız, markanız zaten sosyal medyada aktif ve muhtemelen markanıza uyan birkaç müşteri veya etkileyici tanıyorsunuzdur.
Ayrıca, nişinizdeki diğer markalarla ortaklık yapmak, önceden var olan bir müşteri tabanını genişletmenin iyi bir yolu olabilir.
Diğer markalarla ortaklık yaparken doğrudan rakiplerden uzak durun. Bunun yerine, çözemediğiniz bir sorunu çözen bir marka ortağı bulun. Örneğin, bir ayakkabı firması bir iç taban markasıyla ortak olabilir. Veya bir yemek dağıtım hizmeti, bir ev giyim şirketiyle ortak olabilir.
Bir etkileyici bulduğunuzda, e-postayı aldıkları için kendilerini özel hissetmelerini sağlayacak kişiselleştirilmiş bir mesajla ulaşın (bunu ilk buluşma olarak düşünün).
Sponsor fırsatları için uygun olup olmadıklarını kontrol ettiğinizden emin olun ve ardından sponsorluk fikirlerinizi ortaya atın. İlk e-postada ne kadar kişisel olursanız, teklifinizi kabul etme şansları o kadar artar.
Örneğin: “Her Salı 12:00 EST’de yayın yaptığınızı fark ettik! Gelecek haftaki yayınımıza özel bir çift yeni, sınırlı sayıda spor ayakkabımızla sponsor olmayı çok isteriz. İlgilenir misiniz?”
Size hemen geri dönmezlerse, takip etmekten korkmayın. Söyleyebilecekleri en kötü şey hayır ve en iyi senaryo mu? Bir sonraki canlı yayınları için yeni sponsorları sizsiniz!
3. Sponsorluk Fırsatlarının Reklamını Yapın
İçerik oluşturucuları markanıza çekmek istiyorsanız, işbirliği yapmak istediğinizi ilan edin.
Bu, web sitenizdeki bir açılış sayfası veya nişinizdeki hedeflenmiş dijital reklamlar gibi görünebilir.
Bir iş ilanı oluşturmak, bir etki ajansıyla çalışmak veya sosyal medyada reklam vermek gibi diğer taktikleri de deneyebilirsiniz.
Sponsorluk fırsatlarının reklamını yaparken, ne aradığınız konusunda net olun, böylece uygun olup olmadığını kolayca belirleyebilirler.
Birlikte çalışmanın faydalarını eklemeyi unutmayın! Özel ürün teklifleri, yalnızca sponsorlu ürünlerde özel fırsatlar, özel etkinlikler ve daha fazlası olabilir.
Canlı Yayın Sponsorluk Türleri ve Size Uygun Olanı Seçme
Yayın öncesi sponsorluklardan canlı yayın duyurularına kadar sponsor olabileceğiniz birçok canlı yayın sponsorluğu türü vardır.
Markanız için doğru sponsorluk fırsatını seçmek, bütçenize, hedef kitlenize ve sponsora neler sunabileceğinize bağlıdır.
İşte göz önünde bulundurmanız gereken birkaç Canlı Yayın sponsorluğu seçeneği.
1. Yayın Öncesi Sponsorluklar
Yayın öncesi sponsorluklar, sponsorlu içeriğin canlı yayın başlamadan önce oynatılması anlamına gelir.
Bu, bir canlı yayına sponsor olmak isteyen ancak küçük bir bütçesi olan markalar için harika bir seçimdir. Veya ürünleri etrafında dönmeyen bir etkinliğe sponsor olmak isteyen markalar.
Yayın öncesi yerleşimler genellikle 5, 10 veya 15 saniyelik aralıklarla satılır ve canlı yayının başlangıcında cızırtılı bir makaraya karıştırılır.
Markalardan veya sanatçılardan önceden kaydedilmiş mesajlar da bu içeriğe dahil edilebilir.
Yayın öncesi yerleşimin avantajı, markanızın en başından ön plana çıkması ve ilgi odağı olmasıdır.
Ancak, bir canlı yayında daha sonra görünen sponsor spotlarında olduğu gibi, izleyiciler ilgilenmezlerse yayın öncesi yerleşimleri atlayabilirler.
Hedef kitleniz için ilgi çekici bir mesajınız ve görülmesini sağlamak için yeterli bütçeniz olduğundan emin olmak isteyeceksiniz!
Ayrıca, izleyicilere erken oturum açmaları için teşvikler sunmak, mesajınızın etkinliğini artırabilir.
2. Ekran Sponsorlukları
Ekran sponsorlukları, canlı yayın yapılırken ekranın köşesinde bir reklam görüntüler.
Bu, canlı yayının tamamı boyunca markalarına ön planda ve merkezde dikkat çekmek isteyen markalar için harika bir seçimdir.
Canlı yayının içeriğinden bağımsız olarak ekran sponsorlukları da gösterilebilir. Örneğin, yayıncı bir fantezi RPG oyunu oynuyorsa ve siz mısır gevreği satıyorsanız, deneyiminizi kesintiye uğratmadan marka logonuzu ekranın kenarında tanıtmaya devam edebilirsiniz.
Sponsorluklar ayrıca belirli bir süre boyunca gösterilebilir veya canlı yayınınızın tamamı boyunca devam edebilir. Ekran sponsorluğunuzun doğası, etkileyiciniz ile kararlaştırılmalıdır.
Kitlenizin hangisine en iyi yanıt verdiğini görebilmek için farklı sponsorluk yerleştirme türlerini test etmek iyi bir ipucudur.
Bazı izleyiciler akışı kesintiye uğratmayan statik görüntülere en iyi şekilde yanıt verirken, diğerleri daha ilgi çekici ve etkileşimli olan animasyonlu GIF’lerin veya hareketli görüntülerin keyfini çıkarabilir.
Influencer’ınız, kitle verileri ve tercihleri hakkında zaten bazı içgörülere sahip olabilir, bu nedenle herhangi bir kesin karar vermeden önce fikirlerini sorduğunuzdan emin olun.
3. Canlı Yayın Duyuruları
Canlı yayın duyuruları, bir etkileyici, yayınları sırasında doğrudan markanız hakkında konuştuğunda gerçekleşir.
Bu tür bir sponsorluk, Snapchat, Instagram Live, Twitch ve benzeri platformlarda büyüyen geçici içerik kitlesiyle etkileşim kurmanın harika bir yoludur.
Bu durumda, yayıncı genellikle yayın sırasında markanız hakkında konuşmak için biraz zaman ayırır.
Bu, markanızın adını söylemek kadar kolay veya daha uzun ürün tanıtımı yapmak kadar karmaşık olabilir.
Bir canlı yayın duyurusu kullanırken, markanızı duyurmak için en iyi zamanın ne zaman olacağını belirlemek için etkileyicinizle birlikte çalışın.
Uygun olmayan zamanlama, hem sizin hem de seçtiğiniz etkileyici için kötü olan izleyici katılımını kaybedebilir.
Harika Canlı Yayın Sponsorluklarına Örnekler
En iyi canlı yayın sponsorlukları, akıllı pazarlamayı ilgili etkileyicilerle birleştirir.
Influencer itsjudytime ile markanın Kara Cuma indirimini tanıtmak için Facebook Live’dan yararlanan Kohl’s arasındaki bu ortaklığı ele alalım. Videoda Judy ve annesi, çeşitli Kohl’s indirimli ürünlerini inceliyor ve her biri için nazik ve ilginç yorumlar yapıyor. Kohl’s gibi sağlıklı bir marka için bu, cennette yapılmış bir eşleşme.
Cosmopolitan, canlı yayına sponsor olmayı çok seviyor! Marka, The Hill’in yıldızı Lauren Conrad ile yaptıkları iş birliği için, Cosmo’nun geniş izleyici kitlesinin ilgisini çekerken kitabının tanıtımını yapan yıldızla özel bir AMA’yı canlı yayınladı. Bilinen bir yıldızdan yararlanmak, markanızın çevrimiçi erişimini artırmanın harika bir yoludur.
Sponsor Canlı Yayın Sonucu
Bir canlı yayına sponsor olmak, bir markanın yeni kitlelere ulaşması ve yeni pazarlarda büyümesi için harika bir yoldur.
Halihazırda var olan ve ilgili izleyicilerden yararlanarak, her büyüklükteki marka erişimlerini ve satışlarını artırabilir.
Henüz sponsorlu canlı yayın dünyasına dalmadıysan, şimdi tam şansın!
Pazar patlama yaşıyor ve yavaşlama belirtisi göstermiyor.
Satış ve Pazaralama 