Aziz Patrick Günü’nün ne olduğunu düşünüyorsunuz? Eminim yanılıyorsundur.
Pek çok kişi bunun ticari bir tatil olduğunu, şirketlerin popüler bir trendden para kazanmaları için başka bir fırsat olduğunu söyleyecek. Bazıları ise St. Paddy Günü’nü vücut ağırlığı kadar sert içki içmek için harika bir bahane olarak görüyor.
Bu varsayımların her ikisi de ne kadar doğru olsa da, altta yatan gerçek hâlâ pek çok insanın gözünden kaçıyor. Gerçek şu ki 17 Mart, diğer şirketlerin bu tarihi figürün şöhretini gasp edeceği bir gün değil.
Hayır arkadaşlar durum tam tersi. Aziz Patrick Günü, en büyük marka lideri olan Aziz Patrick’in kendisi tarafından düzenlenen yıllık bir pazarlama ustalık sınıfıdır.
Önerilen makale: discord nedir nasil kullanilir hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Aslında St. Patrick markadır ve her yıl inanılmaz pazarlama dehasıyla diğer şirketlerden ve medyadan yararlanan da odur.
Neden?
Böylece, yüzyıllarca saklandıktan sonra bile St. Patrick’in marka pazarlamasının kralı olduğunu kanıtlayabilir. Bakalım günümüzün dijital pazarlama profesyonelleri şimdiye kadar yaşamış en iyi marka liderinden neler öğrenebilecek?
St. Patrick’in Nihai Marka Lideri Olması İçin 7 Neden
Aziz Patrick’in kökenlerine aşina değilseniz, cinler ve Guinness’in erken dönem icadıyla ilgili bazı efsanevi efsaneler hakkında bir tahminde bulunabilirsiniz.
İrlandalılar karanlıkta bu kadar basmakalıp bir bıçaklamayı başından savacak kadar iyi ruhlu olsalar da, ne yazık ki St. Patrick için hikayenin gerçeği siyah şeylerden çok daha karanlıktır.
İşte İrlanda Patron Azizinin kişisel markasından yedi damla mutlak pazarlama altını.
1. Harika Bir Marka Hikayesi Var
Patrick insanların hikaye anlatmaya olan sevgisini anlamıştı ve bu nedenle küçük yaşlarda nasıl hikaye anlatılacağını öğrendi. Gelecekteki satış hedeflerine ulaşmak istiyorsa, adam kaçırma, korsanlar ve şeytani yılanlarla yapılan düelloları içeren, inanılması güç, duygusal bir inişli çıkışlı bir marka hikayesine ihtiyacı olduğunu biliyordu.
Her şey Patrick’in henüz 16 yaşındayken hayatı tersine döndüğünde, memleketinden yağmacılar ya da korsanlar ya da muhtemelen Vikingler tarafından kaçırıldığında altüst olduğunda başladı.
Onu kaçıranların kimliği ne olursa olsun, bunun genç adam için çalkantılı ve zorlu bir hayatın başlangıcı olduğundan emin olabiliriz. Ancak bu arada Patrick, birçokları için bir ışık feneri olmak için ihtiyaç duyduğu karakteri geliştirdi.
2. O bir Model Profesyoneldir
Britanya ve İrlanda, 5. yüzyılda baskın ekipleri tarafından düzenli olarak kuşatılmıştı. Bu yabancı savaşçılar (diğer isimlerin yanı sıra) ‘Pict’ler olarak da biliniyordu ve çalışma tarzları kıyıya çıkmak, sonra iç kısımlara koşmak, istedikleri her şeyi parçalamak, kapmak ve öldürmekti. Annenizin evine davet edeceğiniz türden insanlar değil (ama yine de davetin olmaması onları pek durduramaz).
Patrick bu baskınlardan birinde kaçırıldı ve ardından köle olarak İrlanda’ya getirildi. Orada koyunlara bakma görevi kendisine verildi. Antrim tepelerinde sürüdeki tilkileri, vahşi köpekleri ve ayıları savuşturdu.
Hayalini kurduğu hayat bu değildi ama Patrick şikayet edecek biri değildi. Bir yanda vahşi hayvanlar, diğer yanda öldürücü deniz hainleri varken, herhangi bir tembelliğin onu bir baltanın ya da ayı pençesinin yanlış ucuna sürükleyebileceğini biliyordu.
Ve böylece, tarihteki en ünlü (isteksiz de olsa) çoban olmak için yola çıkarken İrlanda dilini ve kültürünü öğrenmeye kendini adayarak hayata profesyonel bir yaklaşım benimsedi.
3. Çok Yönlüdür
En iyi marka liderleri, hızlı değişimlerle başa çıkabilen ve yeni stratejiler denemeye istekli, yaratıcı insanlar olacaktır.
Patrick, kaçırılmasından altı yıl sonra, bir meleğin ortaya çıktığı ve ona bir sonraki haftanın Dublin’deki feribot programını anlattığı bir vizyondan ilham alarak onu kaçıranlardan kaçtı. Bu iddiayı destekleyecek bir Google ya da Siri olmadığından, Patrick kör bir inançla güneye doğru yürüdü (ve belki de meleğin ortaya çıktığı gece her ne içtiyse bir şişe daha).
Kolay bir yolculuk değildi ve Britanya’ya dönüş yolculuğunda neredeyse açlıktan ölüyordu. Daha sonra ikinci kez yakalandı ve Fransa’da esaret altına alındı. Aslında Paddy’miz pek çok konuda harikaydı ama sinsi bir ninja değildi.
Sonunda tekrar kaçtı ve İrlanda’ya geri döndü. Patrick, birden fazla kaçırılma olayına, soğuğa, açlığa ve sanrısal hayallere rağmen uyum sağladı ve hedefine ulaşmak için hepsinin üstesinden geldi.
4. O, Doğuştan (Yeniden) Bir Liderdir
İyi bir marka liderinin aynı zamanda bazı liderlik vasıflarına da sahip olması gerektiğini öğrenmek sürpriz olmamalıdır. En sarhoş ruhlar bile bunu tahmin edebilmeli. Patrick arkadaşlarının ve ailesinin yanına döndüğünde, çok geçmeden Kilise’den bir çağrı aldığını kabul etti ve işte o zaman onun ne kadar iyi bir lider olduğunu anlayacaktık.
Mesleğini yerine getirerek insanları Hıristiyanlığa dönüştürmeye başladı; bazı kaynaklar onun 100.000’den fazla insanı vaftiz ettiğini iddia ediyor. Bu iddia henüz Guinness Rekorlar Kitabı tarafından doğrulanmadı.
Rakamlar bir yana, başarısı herkesle yakınlık kurma konusundaki büyük yeteneğine bağlıydı. Patrick, azmi ve hayal gücü sayesinde diğerleri arasında güçlü bir topluluk ve birlik duygusu geliştirdi.
Görevinin bu yan ürünü, günümüzün kutlamalarına da dayanıyor ve ‘Aziz Patrick Günü’nde herkesin İrlandalı olduğu’ şeklindeki göz kamaştırıcı inancı sürdürüyor.
5. Patrick’in Tutku ve Azim’i (ve Muhtemelen Travma Sonrası Stresi) Vardır
İdeal marka lideri, amaca yönelik gerçek bir tutkuya sahip olacaktır. Marka liderleri, pozitif enerji ve vizyona bağlılık yayarak, benzer düşüncelere sahip diğer insanları çekebilir ve marka pazarlamanızın etkisini artırabilir.
Patrick’in 5. yüzyıl İrlanda nüfusunu dönüştürme misyonu sırasında, herkes onun başkalarının ideallerini dönüştürme arzusunu desteklemedi. Pek çok kişi onun koyunlarla konuşarak çok fazla zaman harcayan büyük bir salak olduğunu düşünüyordu.
Aziz Patrick’in İtirafları’ndan bir alıntı bu zorlukları detaylandırıyor:
“Birçok kişi bu görevi engellemeye çalışıyordu. Kendi aralarında arkamdan konuşuyorlar, ‘Bu adam neden Allah’ı tanımayan düşmanların arasında kendini tehlikeye atıyor?’ diyorlardı. Kötü niyetle değil, hoşlanmadıkları için.”
Yalnızca gerçekten tutkulu olan biri bu tür zorluklar karşısında yola devam edebilir. Ya öyleydi ya da tamamen delirmişti.
6. O Gerçekten İyi Bir Adamdır
Bugün birçok marka, sosyal kanıt oluşturmak ve daha geniş kitlelere özgünlük kazandırmak için etkileyicileri kullanıyor. İnsanlar sizin kendi ürününüze gerçekten inandığınıza inanmıyorlarsa, onu satın almaları pek mümkün değildir.
Görevi boyunca Patrick’e, kurtarılmasına yardım ettikleri kişiler de dahil olmak üzere birçok kişi şiddetle karşı çıktı. Her taraftan hakaretler yağdı ve sonunda, yalnızca açgözlülükle hareket ettiği yönündeki suçlamalar nedeniyle karakteri sorgulanmaya başlandı.
Pek çok kişi Patrick’in kilise inşası ve sürüngen temizleme hizmetlerindeki bilgili iş girişimleri sayesinde biriktirdiği gizli altın zulasından söz ediyordu. Sadık takipçi kılığına giren yabancılar, boş para çantalarıyla sokaklarda onu takip etmeye devam etti ve uygun anı beklediler.
Gökkuşağının sonunun nerede olduğunu bildiğini sürekli inkar etmesine rağmen, bu sorun Patrick’i yıllarca rahatsız etti, özellikle de İrlanda’nın Ocak-Aralık arası yağmurlu sezonunda.
Aziz Patrick’in açgözlü niyetlerine ilişkin bu aşağılayıcı söylentiler ancak Aziz Patrick tarafından yazılan iki mektup keşfedildiğinde ortadan kalktı. Sonunda insanlar Patrick’in iyi niyetli bir aziz olduğunu gördüler.
7. Sosyal Medya Ortaya Çıkmadan Önce Binlerce Beğeni Alıyordu
Günümüzde şirketler, önemli bir çevrimiçi takipçi sayısına sahip marka elçileri arıyor. Ancak etki düzeyleri takipçi sayısından daha değerlidir.
Aziz Patrick’in etkisi 5. yüzyılda çok güçlüydü. Öyle ki, yoncalardan oluşan bir yatakta selfie çekmek için etkileyicileri işe almaya gerek kalmadan, hepsini kendisi yaptı.
Tüm engellere rağmen, ağır bir ağızdan ağza pazarlama kampanyasından biraz daha fazlasıyla binlerce insanı paganizmden döndürmeyi başardı.
Bugün onun ikonik görüntüleri yaşamaya devam ediyor. Yonca, asa ve zümrüt yeşili renkler anında Aziz Patrick’in düşüncelerini çağrıştırıyor. Marka bilinirliği neredeyse 1500 yıldır insanların hafızasına kazındı. Yıllardır yeni bir şey yapmadı ama izleyici etkileşimi bundan daha yüksek olamazdı.
Kendi sosyal medya stratejinizi nasıl çalışır hale getirebileceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinin.
St. Patrick Mükemmel Markayı Temsil Ediyor
Patrick’in tutku üzerine inşa edilmiş saf amaçları vardı. Önündeki zorluklara ya da onu devirmeye çalışan muhaliflere rağmen, yoluna çıkan her şeye uyum sağladı ve ilkelerine sadık kaldı.
Bu özgün tutum ve profesyonel yaklaşım, onu muhteşem bir lider ve başkalarına inanmaya teşvik edebilecek gerçek bir halk adamı yaptı. Onun çılgın, altın kaçakçısı bir koyun çiftçisi olduğunu düşünen herkes için, Aziz Patrick’i tam bir efsane olarak gören pek çok kişi var.
Aziz Patrick Günü, tıpkı Aziz Patrick’in öngördüğü gibi, dünyaya bir araya gelme ve topluluk olarak kutlama yapma konusunda ilham veren, pek çok açıdan sembolik bir gün. Logosu yoncayla, markası açıkça ortadadır.
O, hayattaki misyonu gerçek insanlarla bağlantı kurmak olan sıradan bir adamdı. Bir marka liderinin rolü o zamandan beri çok az değişti ve henüz kimse bunu daha iyi yapamadı.
Markanızın önünde Paddy gibi bir adam varken İrlandalıların şansına kimin ihtiyacı var ki?
Satış ve Pazaralama 