Facebook kullanıcıları her dakika 147.000 fotoğraf yüklüyor ve Instagram kullanıcıları 347.000’den fazla hikaye yayınlıyor. Bu, her gün dijital alana giren muazzam miktarda içeriktir ve bu, dijital pazarlamacılar için bir sorun olabilir.
Herkesin içerik oluşturduğu bir dünyada, artık günlük içerik geliştirmek yeterli değil.
Pazarlama bütçenizi fazla zorlamadan yüksek hacimde görsel olarak çekici, benzersiz içerik üretmeniz gerekir.
Sizi üretken medya ve tüm olasılıklarıyla tanıştırayım.
Üretken Medya Nedir?
Üretken medya, aşağıda gösterildiği gibi bilgisayar tarafından üretilmiş sanat eseri veya “fotoğraflardır”. Yani resimleri çizen, tasarımı yapan sanatçı değil. Hepsi yapay zeka (AI) tarafından yapılmıştır. İşte nasıl çalıştığı:
Sanatçı, makineye belirli parametreler veya algoritmalar dahilinde içerik oluşturma talimatı verir.
Bu algoritmaları takiben, makine görüntüleri üretir.
Sanatçı, içerik oluşturmak için parametreleri istediği zaman değiştirebilir.
Bunu sanatçılar ve makineler arasındaki bir işbirliği olarak görebilirsiniz; hâlâ profesyonel bir sanatçının gözünden yararlanabilecek yaratıcı bir süreç var. Bu ortamda sanatçı, kontrolün (ve emeğin) bir kısmını bir bilgisayara devreder.
Önerilen makale: girişimcilik fikirleri hakkında bilgi almak ve güncel iş fikirleri haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Ama sanatsal bir tip değilseniz? Makineye tam kontrol verebilirsiniz. İşte Generated.Photos’tan yapay zeka tarafından oluşturulan yüz stok fotoğraflarından bazı örnekler:
Geleneksel bir sanatçı düşünün. Aynı parça üzerinde saatlerce, günlerce ve hatta haftalarca çalışabilirler. Bu, kişisel çabalar için uygun olsa da, ölçeklenebilir pazarlama içeriği üretmek için harika olmayabilir.
Üretken medya, aynı sanatçının aynı zaman diliminde yüzlerce hatta binlerce kaliteli parça yaratmasına olanak tanır. Tek yapmaları gereken, bilgisayarın uyması için bazı kurallar belirlemek. Ardından makine, sanatçı programı kapatana veya programdaki yeni olanaklar tükenene kadar bu parametreler dahilinde içerik oluşturmaya devam edecektir.
Bu sadece görsel bir teknik de değil. Müzik akışları, sloganlar, diyaloglar ve pazarlama videoları oluşturmak için üretken medyayı kullanabilirsiniz. JustEat’i örnek olarak alalım.
JustEat, mobil cihazlarından doğrudan kapılarına yemek siparişi vermek için bir platformdur. Şirket, yeni bir reklam kampanyası başlatmak için Snoop Dogg ile işbirliği yaptı ve bunu Avustralya’daki yan kuruluşu MenuLog’a genişletmek istedi.
Çözüm? “MenuLog” için “JustEat” adını değiştirmek ve Snoop Dogg’un dudaklarının farklı hareket etmesini sağlamak için AI teknolojisini kullanın.
Üretken medyanın yalnızca sanat ya da görüntü yaratmakla ilgili olmadığını unutmayın. Pazarlama çabalarınızı artırmak için bu teknikleri çeşitli ortamlarda başarıyla kullanabilirsiniz.
Götürmek? Üretken medya son derece çeşitlidir ve çeşitli ortamlarda etkili bir şekilde çalışır.
Şirketler Şu Anda Üretken Medya Kullanıyor mu?
Evet – ve düşündüğünüzden çok daha fazlası! Aslında, dünya çapındaki üretken medya pazarının 2025 yılına kadar neredeyse 398 milyon dolara ulaşması bekleniyor. Halihazırda üretken medyayı kullanan diğer şirketlerden sadece birkaç örnek:
Yelp’in Üretken Medya Kullanımı
Yelp, insanların işletmeler hakkında yorum yazdığı popüler bir web sitesidir. Yelp, pazarlama stratejisinin bir parçası olarak üretken medya tekniklerini şu amaçlarla kullanır:
Çok sayıda görüntüyü derleyin
Kullanıcı tarafından gönderilen fotoğraflardaki dokuları, renkleri ve şekilleri tanımlayın ve aynı kullanıcılara hitap edebilecek benzer özelliklere sahip yerlerin listelerini oluşturun.
Örnekler, çok sayıda çocuk temalı restoranı veya rahatlatıcı barı ziyaret eden kullanıcılar olabilir.
Sıtma Ölmeli ve Üretken Medya
“Malaria Must Die” adlı hayır kurumu, kampanya videolarında David Beckham’ın dokuz farklı dilde konuşmasına olanak sağlamak için üretken medyayı kullandı. Beckham’ı seslendirmek için video sentez teknolojisini kullandılar ve onun bu dilleri konuşuyormuş gibi görünmesini sağladılar.
Baidu Üretken Medyayı Nasıl Kullanıyor?
Çinli bir arama motoru olan Baidu, izleyicilerle iletişim kurmak için sentetik sesler oluşturmak üzere “Derin Ses” adlı üretici bir teknik kullanıyor. Algoritma, pazarlama videolarından kampanya sloganlarına kadar her şey için kullanılmak üzere birinin gerçek sesini “klonlar”.
Geçmişte tek bir sesin bile oluşturulması son derece uzun sürerken, şimdi her biri için 30 dakikadan daha az veri eğitimi alıyor ve binlerce ses üzerinde çalışıyorlar.
“Üretken Medya” için Diğer Terimler
İnternette “üretken sanat” ve “kod sanatı” gibi başka terimler de görebilirsiniz. Üretken medya için sadece farklı isimlerdir. Şu anda üretken medya için kullanılan terimlerin bir listesi:
Üretken tasarım
üretken sanat
Algoritma sanatı
evrimsel sanat
sentetik sanat
Kod sanatı
Usul sanatı
Bu, her şeyi içeren bir liste değildir, ancak size farklı sektörlerde üretken medyanın ne kadar geniş ve çeşitli olabileceği konusunda bir fikir verir.
Pazarlamacılar Üretken Medyayı Neden Önemsemeli?
Üretken medya, sadece sanatsal anlamda içerik yaratmakla ilgili değildir. Genel kullanıcı deneyimini görsel olarak iyileştirmekle ilgilidir. Sana bir örnek vereyim.
Markanızı sergilemek için bir etkinliğe ev sahipliği yaptığınızı varsayalım. Statik, değişmeyen arka planları tercih etmek yerine, kalabalıkları çekmek için göz alıcı arka planlar isteyebilirsiniz. Ek olarak, ister sosyal medyada paylaşmak için fotoğraf veya video çekerek ister yalnızca çarpıcı bir görsel deneyime dalarak insanların ekranla etkileşim kurmasını isteyebilirsiniz.
Üretken medya, ekranda yeni desenler, görüntüler ve videolar oluşturmak için algoritmaları biraz kolay (ve uygun maliyetli) programlayabileceğiniz için bunu mümkün kılar.
En iyi kısım? Tüm bu kalıpları kendiniz çizmenize veya bunları yaratmak için bir sanatçı tutmanıza gerek yok. Algoritma işi sizin yerinize yapar.
Bundan ne çıkarabiliriz? Teknik, sürükleyici bir deneyim sağladığından, üretken medya etkileşim seviyenizi artırabilir.
Hala kontrol etmeye değer olduğuna tamamen ikna olmadınız mı? İşte akılda tutulması gereken bazı istatistikler:
İnsanların %70’inden fazlası kişiselleştirilmiş reklamları tercih ediyor. Üretken medyayı makine öğrenimi gibi diğer tekniklerle birleştirerek, e-postalardan adlara ve bireysel tercihlere sahip videolara kadar her şeyi özelleştirerek kullanıcılara derinden sürükleyici bir reklam deneyimi sunabilirsiniz.
Facebook’ta her gün 500 milyondan fazla kişi video izliyor. Videolarınızı özelleştirin, marka kişiliğinizi sergilemek için kullanın ve bu yüksek trafik hacminden yararlanmaya çalışmak için ilgi çekici hale getirin.
E-posta pazarlamanıza yeni, etkileşimli içerik eklemek, tıkla ve aç oranlarını %73 artırabilir.
İnsanların yaklaşık %72’si videoları ve görsel içeriği metin pazarlamaya tercih ediyor, bu da görsel medyanın pazarlama stratejinizin merkezinde olması gerektiği anlamına geliyor.
Üretken Medyanın Kullanımına İlişkin Fırsatların Belirlenmesi
Dijital pazarlama stratejilerinden bahsetmişken, üretken medyayı işletmenizde kullanmanın yollarını belirlemeye yönelik bazı ipuçlarını burada bulabilirsiniz:
Pazarlama stratejiniz yüksek hacimli içerik oluşturmaya mı dayanıyor? Yapay zekayı veya üretken sanatı entegre etmek, kaliteden ödün vermeden ihtiyacınız olan miktarda farklı içerik üretmenize yardımcı olabilir.
Müşteri erişimini düşünün. Dünyanın dört bir yanındaki kitlelere ulaşmaya çalışıyorsanız (örneğin, bir vlogger’sanız veya sık sık video kullanıyorsanız), daha önce gördüğümüz gibi, üretken medya, sesli komut dosyaları oluşturarak çeşitli dillerde iletişim kurmanıza yardımcı olabilir.
Müşteri odaklı mısınız? Reklamları ve videoları kişiselleştirmek için üretken medyayı kullanmak, marka bağlılığı oluşturmanıza yardımcı olabilir.
Tek seferlik etkinliklerde öne çıkmak ve marka profilinizi güçlendirmek için üretken medyayı kullanın. Örneğin, algoritma resmini jumbotronlara veya posterlere yerleştirebilirsiniz.
Başka bir deyişle, üretken medya, markanızın ardındaki hikayeyi oluşturmanıza, müşteri erişiminizi genişletmenize ve son derece sürükleyici bir deneyim sunarak katılım düzeylerini artırmanıza yardımcı olabilir.
Ve ne tür bir şirketi yönettiğiniz önemli değil. Örneğin Yelp’i ele alalım. İlk bakışta, genellikle üretken medya veya makine öğrenimi ile ilişkilendireceğiniz türden bir marka değildir. Ancak bu, hangi şirketlerin üretken medyayı pazarlama stratejilerine benimseyebileceğinin bir sınırı olmadığını gösteriyor.
Üretken Medya Projesi Oluşturma
İster kendi üretken medya projenizin üstesinden gelmeye hazır olun, ister işi bir serbest çalışana yaptırmayı planlayın, atmanız gereken bazı adımlar var. Bu seçeneklerin her ikisine de bir göz atalım.
Kendi Üretken Sanatınızı Yaratmak
Sanat becerilerinizi geliştirmek ve kendi projenizi tasarlamak ister misiniz? İlk olarak, bazı araçlar edinmeniz gerekir.
Kendi kodlanmış sanat eserinizi yaratmanıza izin veren açık kaynaklı yazılımları veya şarkılar ve simgeler oluşturmak için yardımcı yaratıcı uygulamaları seçebilirsiniz. Bu araçlar nispeten uygun maliyetlidir ve bazı temel kodlama bilgisine sahipseniz kullanımı kolaydır.
Yeni araçları kullanarak yolunuzu bulduktan sonra, hangi tasarımların oluşturulacağına bilgisayarın “karar vermesine” izin verebilir veya kendi parametrelerinizi belirleyebilirsiniz. İpuçları ve tüyolar için YouTube gibi platformlara göz atın. Ayrıca Generated Photos gibi web sitelerinden hazır üretim sanatı indirebilirsiniz.
Üretken Sanat Projelerinde Dış Kaynak Kullanımı
Sanatsal değilseniz, zanaatı öğrenmek için zamanınız yoksa ve kullanabileceğiniz ekip üyeleri yoksa, içerik oluşturmayı dış kaynak olarak kullanmak en iyisi olabilir. Ekibinizle çalışması için bir serbest sanatçı kiralayın; yetenek bulmak için Creativepool gibi platformlara göz atın.
Alternatif olarak, yalnızca bir veya iki parça arıyorsanız, Etsy gibi platformlardan önceden hazırlanmış üretken sanat eserleri satın alabilirsiniz.
Pazarlama Stratejinizde Üretken Sanatı Kullanmak
Dijital pazarlama kampanyalarınızda üretken medyayı kullanmaya hazır mısınız? İşte nasıl ilerleyeceğim.
Neyi başarmaya çalıştığınız konusunda net olun. Üretken sanat, pazarlama hedeflerinizi nasıl destekleyecek? Tek seferlik bir etkinlik için mi kullanıyorsunuz yoksa markanızın hikayesinin bir parçası mı olacak?
Ne kadar harcayabileceğiniz konusunda net bir bütçe belirleyin. Poster dağıtmayı veya broşür oluşturmayı planlıyorsanız, baskı ve malzeme maliyetlerini hesaba katmayı unutmayın. Varsa, sanatçıların ücretlerini veya yazılım platformlarına aboneliklerini de karşılamanız gerekir.
Rakiplerinizi kontrol edin. Ne üzerinde çalışıyorlar? Sosyal medyayı nasıl kullanıyorlar?
Üretken medya kullanımınızı nasıl teşvik edeceğinizi düşünün. Müşterilerinize bundan bahsetmek için sosyal medyaya gidecek misiniz? Yoksa bir adım öteye taşıyıp bir basın kampanyası üzerinde mi çalışacaksınız?
İlerlemenizi gözden geçirmek ve ölçümlerinizi izlemek için de bir program ayarlamayı unutmayın. Ne arıyorsun?
Pazarlama, müşteri adaylarını müşterilere dönüştürmeyi amaçlar, bu nedenle üretken medyanızın işinize yarayıp yaramadığını bilmeniz gerekir. İzlemeyi düşünün:
Web sitesi trafiği
Sosyal medya katılım seviyeleri
Müşteri geri bildirimi ve incelemeleri
Dönüşüm oranları
Bir reklam kampanyasının bir sürümünü diğeriyle karşılaştırmanıza olanak tanıyan A/B testini de deneyebilirsiniz. Üretken medya kampanyanız diğer kampanyalarınızdan daha iyi performans gösteriyor mu? A/B Testi Hesaplayıcım burada size yardımcı olabilir.
Popüler Üretken Sanatçılar
Üretken medyayı kendiniz incelemek isterseniz, sanat ortamını değiştiren en popüler üretken içerik oluşturuculardan bazılarını burada bulabilirsiniz:
GMUNK
Bradley G. Munkowitz veya “GMUNK”, etkinlikler, konferanslar, sergiler ve konserler için programlanabilir görüntüler ve reklamlar oluşturmak üzere ışık projeksiyonları, sanat eserleri ve diğer görsel efektlerin bir karışımını kullanır.
Dolby, Maserati ve Nike’ın da dahil olduğu bir müşteri listesi ile GMUNK’un bu alanda en iyi sanatçılardan biri olduğunu söylemek güvenlidir.
Michael Hansmeyer
Hansmeyer, 3B mimari oluşturmak için üretken teknikler kullanıyor. Sergileri, Tokyo’daki Mori Sanat Müzesi’nden Design Miami/Basel’e kadar dünyanın her yerinde bulunabilir.
Beklenmedik ile beklenen arasındaki kesişimi keşfetmek için üretken sanatı kullanıyor ve yapay zekanın yaratıcı süreci hızlandırma ve geliştirme gücüne inanıyor.
Taryn Güney
Taryn Southern, en iyi, tüm albümü oluşturmak ve üretmek için AI kullanan ilk sanatçı olarak bilinir. Sanal Gerçeklik Alanındaki En İyi 20 Kadından biri olarak seçildi ve Google’ın Yapay Zeka Zirvesi ve VidCon gibi önemli etkinliklerde sahne aldı.
Mike Tyka
Google’ın Sanatçılar ve Makine Zekası (AMI) programının kurucu ortaklarından biri olan Mike Tyka, üretken medyayı kullanarak portre “çizen” ilk sanatçılardan biridir. Hayali insanları “görselleştirmek” ve “gördüklerini” çizmek için eğitilmiş bir sinir ağı tarafından yaratılırlar.
Çözüm
Instagram’dan e-ticaret mağazalarına kadar üretken medya, genel kullanıcı deneyimini iyileştirebilir ve pazarlama stratejinizi güçlendirebilir. Hangi sektörde olursanız olun, keşfetmeye değer olduğuna inanıyorum.
Satış ve Pazaralama 