YouTube’da yayınlanan ilk videonun sadece 18 saniye uzunluğunda olduğunu biliyor muydunuz?
YouTube’daki kısa içerik yeni olmasa da yeni bir adı var: Shorts. 2021’de kullanıma sunulan Shorts, YouTube’un TikTok, Instagram Reels ve diğer viral video platformlarına yanıtıdır. Ama zaman ayırmaya değer mi?
YouTube Shorts’un ne olduğundan, nasıl çalıştığından ve sizinki gibi markaların bundan nasıl yararlanabileceğinden bahsedelim.
İçindekiler
YouTube Shorts nedir?
YouTube Shorts Nasıl Yapılır?
YouTube Shorts’u Rakiplerinden Farklı Kılan Nedir?
7 Marka YouTube Shorts’u Nasıl Kullanıyor?
YouTube Shorts’a Nasıl Hazırlanılır?
Önerilen makale: sermayesiz ne iş yapabilirim hakkında bilgi almak ve güncel iş fikirleri haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
YouTube Shorts’un lansmanı, birçok sosyal medya platformunun özellikle kısa biçimli içerik olmak üzere video içeriğine doğru ciddi bir dönüş yaptığı bir zamanda geldi.
Shorts özelliği, en temel beta biçiminde bile Hindistan’da sağlam bir performans gördü. Mart 2021’de, bir yıldan kısa bir süre sonra, Shorts beta ABD’de tam olarak yayınlandı ve günlük 6,5 milyar görüntülemeyi hızla aştı. Temmuz 2021 itibarıyla Shorts, 100’den fazla ülkede dünya çapında resmi olarak kullanıma sunuldu.
Bugün, birkaç şey değişti. En önemlisi, Shorts’taki süre sınırının 60 saniyeye çıkması ve birçok içerik oluşturucunun her saniyeden yararlanmasıdır. Aslında Kısa Videoların %70’inden fazlası 15 saniyeden uzundur.
Shorts henüz başlangıç aşamasında olmasına ve bir pazarlama aracı olarak ne kadar uygulanabilir olduğunu yalnızca zaman gösterecek olmasına rağmen, özellikle YouTube’da halihazırda bir video stratejiniz varsa, bu özellik ilginizi hâlâ hak ediyor.
Aşağıda, YouTube Shorts ile ilgili temel bilgileri ve kısa biçimli içeriğe yönelen pazarlamacılar için sunduğu fırsatları ele alacağım.
YouTube Shorts Nasıl Yapılır?
YouTube uygulamasına sahip olduğunuzda, bir Kısa video oluşturmak bir dokunuş ötenizdedir.
Ana ekrana geldiğinizde, alt orta navigasyonda “+” simgesini göreceksiniz. Tıkladığınızda, menüden “Kısa Film Oluştur”u göreceksiniz.
Oluştur’a dokunduğunuzda, aşağıdakileri yapmanızı sağlayan bir kamera ekranı açılır:
60 saniyelik bir klibin veya tam dakikalık bir videonun bölümlerini kaydedin.
Film rulosundan önceden oluşturulmuş içeriği yükleyin.
Arkaya veya öne bakan kameralarla bir “kısa” film çekin.
Video hızını ayarlayın.
Bir kayıt zamanlayıcısı ayarlayın.
Müzikal bindirmeler için sesler seçin.
Filtreler ve metin ekleyin.
İşte platformun bazı özelliklerinin hızlı bir ekran görüntüsü.
YouTube Kısa Filmlerini İzlemek
YouTube’da Kısa videolar için “+” simgesinin solunda bulunan özel bir sekme bulunur.
Ek olarak, YouTube Shorts’u tanıtmak amacıyla ana sayfada önerilen Shorts’tan oluşan bir kayan menü bulabilirsiniz (aşağıya bakın).
Bir Kısa Film izlerken ekranın sağ alt kısmındaki simgelere dokunarak “Beğen”, “Beğenme” veya video hakkında yorum yapabilirsiniz. İzlediklerinizden keyif aldıysanız kanalı takip etmek için “ABONE OL”a da tıklayabilirsiniz.
Bir izleyici bir Kısa Videoyu bitirdiğinde, diğer içerik oluşturuculardan daha fazla Kısa Video görmek için – Reels veya TikTok’ta olduğu gibi – yukarı kaydırabilir.
YouTube Shorts’u Rakiplerinden Farklı Kılan Nedir?
Bir pazarlamacı olarak, her sosyal medya platformunun kısa biçimli videoya döndüğünü görmek bunaltıcı gelebilir. Öyle ki, kendinize “YouTube Shorts, zaman ayırmaya değer mi?” diye soruyor olabilirsiniz. veya “Instagram Reels veya TikTok’tan daha fazla fırsat sağlayacak mı?”
YouTube Shorts henüz emekleme aşamasında olduğu için etkisini ölçmek için henüz çok erken. Bununla birlikte, onu paketten ayıran birkaç dikkate değer faktör vardır:
1. Kısa videolar, uzun biçimli içeriğiniz için bir dönüşüm hunisi sağlar.
Bariz olanı belirtmek gerekirse, insanlar gün boyunca farklı videolarla etkileşim kurmayı sever. Örneğin, birisi öğle tatilinde TikTok’ta gezinebilir, ancak eve geldiğinde YouTube’da 2 saatlik bir podcast oynatabilir.
Tamamen kısa biçimli içeriğe adanmış TikTok ve Snapchat’in aksine, YouTube kendisini hem kısa hem de uzun biçimli içerik için gidilecek yer olarak konumlandırıyor.
Bu şekilde Shorts, içerik oluşturucuların uzun içeriklerinin düzenli izleyicileri haline gelebilecek yeni bir kitleye ulaşmasının bir yolu olabilir ve size her iki dünyanın da en iyisini sunar.
2. Kısa devrelerin süresi dolmaz.
Instagram Hikayeleri ve Snapchat’lerin süresi 24 saat sonra dolsa da Kısa Hikayeler kalıcıdır ve bu da YouTube’da uzun vadede farkındalığınızı artırmanıza yardımcı olabilir.
Örneğin, birisi aceleyle çektiğiniz bir şeyle ilgili hızlı bir nasıl yapılır videosu arıyorsa, aylar önce yayınlamış olsanız bile o konuyla ilgili kısa videolarınızı bulabilir ve izleyebilir.
3. Kısa form içerik oluşturucular daha geniş bir erişim elde edebilir.
Z Kuşağı kullanıcıları TikTok’u akıtarak şaşırtıcı bir şekilde erken büyümesine neden olurken, dünyanın en büyük ikinci web sitesi olan YouTube, aylık 2 milyardan fazla aktif kullanıcıya Shorts sağladı.
“YouTube Shorts videoları bilinirlik kazanacak mı?” diye merak etmek yerine kendinize “Shorts ile YouTube’un devasa kitlesinden nasıl yararlanabilirim?” diye sorun.
HubSpot’un başlıca YouTube içerik stratejisti Nelson Chacon’a göre, Kısa videolar veya herhangi bir YouTube videosu çekmeden önce YouTube’un devasa kitlesinin hangi segmentine pazarlama yapmak istediğinizi bilmek isteyeceksiniz.
Ek olarak, sağlam bir abone listeniz varsa, daha kısa olsa bile onlarla alakalı içerik oluşturmaya devam edin.
Chacon, “Aboneleriniz kanalınızı içeriğinden tanıyor ve bir platform olarak Youtube en iyi tutarlılıkla çalışıyor” diyor.
Örneğin, ürününüz veya sektörünüzle ilgili düzenli olarak uzun biçimli içerik oluşturduğunuzu ve bunun hedef kitlenizin ilgisini çektiğini fark ettiğinizi varsayalım. Chacon, Shorts’u bu içerik konuları etrafında hızlı eğitimler veya adım adım videolar oluşturmak için kullanabileceğinizi belirtiyor.
4. Çoğu sektördeki markalar, Shorts’tan yararlanabilir.
TikTok, genç tüketicilerle dolu bir şekilde niş bir kullanıcı tabanına sahip olduğundan, B2B şirketleri gibi bazı marka türleri, orada farkındalık oluşturmakta zorlanabilirler.
YouTube, genç yetişkinlerle benzer bir popülariteye sahip olsa da, platformundaki içerik o kadar geniştir ki her türden yaş grubundan, ülkeden, sektörden ve nişten insanı kendine çeker.
Nihayetinde, YouTube’da herkes için bir video var. Shorts ile daha fazla marka, çok daha geniş kitle hedeflerinden kitlelerle etkileşime geçebilecek.
Örneğin, bir B2B markası TikTok’ta Z Kuşağı tüketicilerle bağlantı kurmakta zorlanırken, Shorts’ta sektörle ilgili içerik arayan profesyonellerle bağlantı kurabilir.
Benzer şekilde, X Kuşağı gibi daha eski nesilleri hedeflerseniz kısa biçimli içeriğiniz YouTube’da TikTok’tan daha fazla etkileşim alabilir.
5. YouTube Shorts, diğer viral platformlardan daha az savunmasız olabilir.
2020’nin büyük bir bölümünde TikTok, yasaklama ve sansür düzenlemeleri tehdidiyle karşı karşıya kaldı.
Bir sosyal medya uygulamasında içerik stratejilerinde uzmanlaşmak için zaman harcayan bir pazarlamacıysanız, o uygulamanın yasaklanması veya düzenlenmesi, üzerinde çok çalıştığınız içeriğin asla görülmeyebileceği anlamına gelebilir.
Bununla birlikte, YouTube en eski ve en başarılı çevrimiçi platformlardan biri olduğundan ve halka açık Alphabet’e ait olduğundan, daha az genel veri güvenliği bilgisi sağlayan TikTok gibi viral uygulamalardan daha güvenilir olarak görülebilir.
5 Marka YouTube Shorts’u Nasıl Kullanıyor?
1.ESPN
En sevdiğiniz profesyonel sporcular hakkında kısa haberler mi arıyorsunuz? ESPN, trend videoları, öne çıkanları ve ateşli yorumları sergileyen Kısa videolar sağlayarak sizi korur.
ESPN’nin YouTube kanalı, 8,5 milyondan fazla takipçisi olan sadık bir kitleye sahiptir. Ağ, Shorts’u kullanarak kitlesiyle çevrimiçi bağlantı kurmak için başka bir formattan yararlanıyor.
2. MrBeast Şortları
Youtube megastarı Mr. Beasts için Shorts, daha uzun videolardaki içeriği yeniden kullanmak için harika bir yol.
Bir süredir YouTube oyununun içindeyseniz, bir dakikalık kısa videolar oluşturmak için mevcut uzun biçimli içeriğinizden bölümler kesmeyi düşünün. Kısa videolar oluşturmak biraz ustalık gerektirse de geçmiş içeriğinize yeni bir soluk getirebilir.
Ayrıca, YouTube’un yeni “Kısaca Düzenle” özelliği, videoları küçük parçalara ayırmayı her zamankinden daha kolay hale getiriyor.
3. Ses
NBC’den The Voice, yeni sezonunu tanıtmak için bu yılki sunucuların yer aldığı bir Kısa film hazırladı.
Burada ne işe yarar:
Marka için bir reklam görevi görür.
Belirli ifadeleri vurgulamak ve izleyiciyi meşgul etmek için metin kullanır.
Sonunda, izleyicilere gösteriyi ne zaman ve nerede izleyecekleri konusunda net yönergeler içeren bir afiş bulunur.
4. LYFE Pazarlama
Bilgilendirici içeriğin uzun olması gerektiğini kim söyledi? LYFE Marketing, 30 saniyenin altında eğlenceli, ilgi çekici ve bilgilendirici içerik oluşturabileceğinizi gösteriyor.
Bu Kısa filmde marka, renk psikolojisini yıkıyor. Kameranın önündeki yetenek, video sırasında ekranın farklı yerlerinde beliren yazıya işaret ediyor sadece.
Büyük bir medya bütçeniz yoksa bu, hedef kitlenizin ilgisini çekecek içerik oluşturmak için etkili, az çaba gerektiren bir yöntemdir.
5. Web FX
Kısa videolar, içeriği yeniden tasarlamanın harika bir yoludur. Kısa ve hoş bir video oluşturmak için bir blog gönderisinden, canlı akıştan veya indirilebilir rapordan içerik alabilirsiniz.
Dijital pazarlama ajansı WebFX, sosyal medya pazarlamasının ardındaki maliyetleri açıklamak için kısa bir video oluşturdu.
WebFX, grafik kullanımıyla harika bilgileri kısa ve öz bir şekilde sunar. Markanın bu konuyu daha derinlemesine inceleyen bir makalesi veya başka bir içeriği olması muhtemeldir.
Ancak sosyal medya için, snippet’ler gitmenin yoludur. Doğru yapıldığında, hedef kitlenizin ilgisini çeker ve onları web sitenize yönlendirir.
6. Danessa Myricks Güzeli
Hedef kitlenizle paylaşmak istediğiniz heyecan verici haberleriniz mi var? Bu markanın oyun kitabından bir sayfa çıkarın.
Bu geri sayım tarzı videoda Danessa Myricks Beauty, Sephora’daki lansmanını tanıtmak ve biraz beklenti oluşturmak için bir kısa film kullandı.
Videonun ilk yarısında birden fazla kişinin “Bir gün daha” dediği duyulabilir. Ardından CEO’nun Sephora mağazalarına gönderilmek üzere bir paket yolladığını görüyoruz.
İşte bu yüzden işe yarıyor: Bu Kısa filmde boşa harcanan zaman yok. En başından ilgi çekici ve her kare bir amaca hizmet ediyor. İkincisi, net bir mesaj var – seyirci 5N’yi (kim, ne, ne zaman, nerede, neden) bilerek ayrılıyor.
Son olarak, bu Kısa film, markanın büyümesi için heyecan yaratıyor ve izleyiciyi geri sayıma katılmaya davet ediyor.
7. Satori Grafikleri
İşte grafiklerin ve çizimlerin Kısa Videolarınızı nasıl başka bir düzeye taşıyabileceğine dair harika bir başka örnek.
Satori Graphics, grafik tasarımı öğrenmek için popüler bir YouTube kanalıdır. Kanal, konuyla ilgili yüzlerce uzun biçimli video içeriyor ve bu Kısa video, kanalda halihazırda bulunanların bir uzantısı olarak hizmet ediyor.
Bir dakikalık bir video, 20 dakikalık bir videodan daha az korkutucu olduğundan, bu taktik kanala yeni izleyiciler çekmek için işe yarayabilir. Bu, bir blog makalesinin sonunda bir içerik teklifi sunmaya benzer.
Bir okuyucunun, daha kolay bir giriş noktası olduğundan, 20 sayfalık bir raporu okumaktansa önce bir blog gönderisini okuma olasılığı daha yüksek olabilir. Aynı kavram Shorts için de geçerli olabilir.
YouTube Shorts’a Nasıl Hazırlanılır?
Shorts’un nasıl gelişeceğinden emin olmasak da, onu sosyal medya veya video pazarlama stratejinize nasıl uygulayabileceğinizi düşünmek için henüz çok erken değil. İşte akılda tutulması gereken birkaç hızlı ipucu.
Kısa YouTube videolarını optimize edin: Chacon, küresel içerik oluşturucuların 60 saniye veya daha kısa videoların açıklamalarına “#shorts” eklemeye başlaması gerektiğini söylüyor.
Kısa biçimli konuları belirleyin: Ekibinizin etrafında birkaç hızlı ipucu, adım veya veri noktasına ayrıştırılabilecek içerik oluşturduğu herhangi bir konu var mı? Öyleyse, bir Kısa mesaj oluşturarak bu bilgileri başka bir amaca uygun hale getirebilirsiniz.
Kısa biçimli videolarınızı denetleyin: YouTube kitlenizin ilgisini çekmek için yalnızca birkaç küçük düzenlemeye ihtiyaç duyan Instagram Reels, TikToks veya diğer sosyal medya videoları oluşturdunuz mu? Öyleyse, platform kullanıma sunulduğunda bunları Shorts’ta test edebilirsiniz.
YouTube Pazarlama hakkında daha fazla bilgi edinmek için Nihai Kılavuzumuza göz atın veya aşağıdaki ücretsiz kaynağı indirin.
Editörün Notu: Bu gönderi ilk olarak Mart 2021’de yayınlandı ve kapsamlı olması için güncellendi.
Satış ve Pazaralama 